住造美好家·中国互联网家居家装发展白皮书2021-住小棒x巨量算数x易观.pdf
本报告由巨量引擎商业算数中心与易观分析联合制作，聚焦中国互联网家居家装行业的发展趋势，探讨消费者对美好家的定义与需求，以及行业参与者如何通过科技创新、内容共创等方式满足用户对美好家的期待。
报告指出，“美好家时代”已经来临，主要体现在美好家代际更迭、地域延伸、内容升级、时间无限、方式多元五个方面。Z世代成为家装消费主力军，家被赋予更多意义，如满足兴趣爱好、运动健康等多元需求。城镇化率不断提高，精装房占比提升，促使家装行业迎来新的发展机遇。
科技、互联网和数字化正在逐步攻克家装行业长期存在的“不对称”、“不标准”、“不信任”三大难题。例如，BIM一键设计可以实时生成效果图，让消费者更直观地了解装修效果。线上渠道的崛起也让消费者更容易获取家装信息，选择装修公司和家居产品。
在营销方面，线上营销新玩法激活用户对家的需求。例如，通过创作者生态、智能技术服务、策略商业共创等方式，打造专业、真实、有用的线上营销内容。
在对美好家的探索和践行中，住小帮自建内容价值、生态价值和生意价值，守护美好家。住小帮通过提供更专业可靠的内容，建立真实透明的生态树立品牌权威，并提供线上经营阵地构建全触点营销场景。
报告还深入分析了消费者对美好家的七大趋势需求：装下所有期待、要有我的风格、要有最IN好物、智能不设限、触手可及、轻松实现、分享传递。报告强调了年轻群体在营造幸福家居中的引领作用，以及视频内容在设计改造中的重要性。
最后，报告分享了Z世代和都市睿族对美好家的理解，以及可持续时尚的低碳生活理念。同时，报告还邀请行业专家分享了对家与生活的看法，强调互联网信息技术在实现“美好家”中的作用。
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