【艾瑞咨询】2021年中国互联网CPS营销生态白皮书.pdf
本报告探讨了中国互联网CPS营销生态，重点关注其发展背景、产业链分析、场景价值以及未来趋势。
**发展背景：**
* 受疫情影响，中国经济结构调整，消费者习惯改变，线上营销环境向好，CPS营销生态日益完善。
* CPS营销已成为营销生态中不可或缺的部分，未来价值将更加重要。
**产业链分析：**
* 形成了以品牌方、联盟方、推客和消费者为核心的产业链。
* 联盟方作为连接产业链上下游的核心枢纽，为品牌方和消费者提供高效赋能。
* 推客群体包括个人推客、职业推客、服务商和媒体等。
* 京东联盟通过多种方式搭建自己的CPS联盟，实现从渠道到生态的高速发展。
**场景价值分析：**
* 用户参与CPS售卖涉及导购场景、社交场景和内容场景。
* 导购场景以价格信息为导向，帮助消费者完成信息搜寻和决策。
* 社交场景以人为导向，通过社交裂变和低获客成本实现增长，但商品质量和售后服务有待提升。
* 内容场景以内容输出为导向，由KOL等内容生产者激发消费者兴趣，但货场和种草人素质参差不齐。
* 京东联盟在各种场景下进行广告投放，实现多触点触达用户。
**未来趋势：**
* 供应链赋能将提升CPS营销生态的品质，推动其从效果驱动向品效合一升级。
* 联盟方将扩展渠道布局，实现线上线下全渠道覆盖。
* 品牌方将获得更多营销价值，包括新品推广、社交品牌形象建设和私域流量沉淀。
* 推客方的合作模式将更加多样化和专业化，联盟方通过供应链赋能合作，将带动B端推客的发展。
* 用户方将更加注重消费习惯的品质化，从追求价格到追求价值和品质。
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