2021年中国微商市场研究白皮书-艾瑞咨询-202104.pdf
这份文档是中国微商市场研究白皮书，主要分析了中国微商市场的发展背景、现状、趋势和竞争环境。
**一、发展背景**
微商的概念范畴不断演进，所有基于社交生态平台进行销售和营销行为的商户都可以称之为微商。2019年中国微商市场交易规模已超过两万亿元，从业人数达0.6亿人。
**二、微商的定义与模式**
微商主要基于社交生态建立销售渠道和营销模式。包括大型品牌方、个体户、电商平台等。
**三、中国微商市场发展历程**
微商经历了个人化、品牌化和生态化三个阶段。
**四、中国微商市场宏观环境分析**
1. **政策环境：** 政府通过加强监管和引导鼓励，推动微商市场规范发展。重点关注监管和鼓励行业创新。
2. **经济环境：** 数字化和消费升级是新经济的重要增长关键词。
3. **社会环境：** 疫情带来的社会消费习惯改变，以及对性价比的重视。
4. **技术环境：** SaaS服务应用推动微商更加规范化和效率化。
**五、中国微商市场发展现状**
1. **经济效益：** 2019年中国微商市场交易规模超过两万亿，预计2020年超过五万亿。
2. **社会效益：** 推动灵活就业和分时就业，从业人数持续增加。
**六、中国微商市场发展驱动力分析**
1. **供给方驱动：** 互联网社交生态为微商提供强力流量支持。
2. **需求方驱动：** 典型行业如旅游、传统零售、酒店和医美等，对微商的需求增加。
**七、中国微商市场竞争环境分析**
1. **优势：** 降本增效，优化营销和销售效果。
2. **劣势：** 可控性和适用性有待进一步提高，负面认知和资源博弈是挑战。
**八、中国微商市场产业链**
1. **监管机构**
2. **电商平台**
3. **社交生态平台**
4. **品牌方**
5. **个体户**
6. **第三方服务商**
7. **支付支持方**
**九、角色方分析**
1. **品牌方：** 更加重视社交渠道，用不同方式入场微商。
2. **平台方：** 不断尝试和探索基于社交的功能与产品。
3. **典型案例：** 拼购类平台——拼多多；会员制电商平台——云集。
4. **服务商：** 微商发展愈加精细化，第三方技术服务商迎来机会。
**十、微商市场服务商发展逻辑**
借助社交生态平台和微商模式实现全新商业价值和增长潜力。微商服务商的商业价值在于复购，留存，裂变，成交，引流，转化等。
**十一、用户层：消费生态差异化**
传统电商渠道和社交渠道的生态差异，催生服务商发展机会。
**十二、渠道层：消费触点丰富化**
社交渠道正在成为越来越重要的消费触点。
**十三、行业层：微商渗透加速化**
微商市场的增量空间在于各行业微商的持续渗透。
相关报告
-
5.08 MB 34页 艾瑞咨询：2025年中国数字化赋能实体商业实践白皮书.pdf
-
1.45 MB 36页 2025年中国互联网营销市场研究报告-艾瑞咨询-202504.pdf
-
3.52 MB 30页 2024年中国传奇游戏市场研究白皮书-艾瑞咨询-202410.pdf
-
1.71 MB 42页 2024年中国防晒衣行业标准白皮书-艾瑞咨询-202404.pdf
-
1.99 MB 45页 艾瑞咨询：2024年中国企业3C数码商用品电商采购白皮书.pdf
-
1.68 MB 36页 2023年中国电商市场研究报告-艾瑞咨询202401.pdf
-
8.53 MB 77页 艾瑞咨询：2023年中国中小微商户数字化升级服务行业研究报告.pdf
-
1.73 MB 36页 艾瑞咨询：2023年中国SaaS厂商生态发展白皮书-.pdf
-
1.91 MB 45页 2023年北京整装市场研究白皮书-贝壳研究院x艾瑞咨询.pdf
-
5.14 MB 41页 2023年中国智能家居（AIoH）发展白皮书-艾瑞咨询-202304.pdf
-
4.03 MB 31页 2023年中国跨境电商平台出海白皮书-尼尔森IQ-202304.pdf
-
4.13 MB 64页 【艾瑞咨询】2021年中国新能源汽车换电市场研究报告.pdf
-
5.44 MB 57页 【艾瑞咨询】2021年中国互联网CPS营销生态白皮书.pdf
-
5.57 MB 56页 艾瑞咨询：2021年中国品牌用户增长白皮书.pdf
-
1.85 MB 29页 2021年中国生鲜电商行业研究报告-艾瑞咨询-2021.pdf
-
2.84 MB 45页 2021年中国视频云场景应用洞察白皮书-艾瑞咨询-202107.pdf
-
3.2 MB 79页 2020-2021年中国商旅管理市场白皮书-携程商旅-202105.pdf
-
2.36 MB 47页 艾瑞咨询：2021年中国数据中台行业白皮书-20210413.pdf
-
9.84 MB 47页 2021年中国植物肉行业洞察白皮书-星期零-202104.pdf
-
2.5 MB 59页 2021年中国汽车行业研究报告-360智慧商业-202104.pdf