2023上半年小程序互联网发展白皮书-阿拉丁-202307.pdf
这份《2023年H1小程序互联网发展白皮书》由阿拉丁研究院发布，主要内容总结如下：
**一、整体趋势：**
* **生态开放加速，合作形式多样：** 平台合作从单纯的小程序入驻转向营销服务、技术服务等更深层次的合作。
* **“铁三角”框架成共识：** 社交、短视频/直播、本地生活构成小程序生态的关键业务组合。
* **小程序成为全域业务枢纽：** 品牌商家倾向多平台布局，88%的核心行业商家入驻至少两个平台。
* **双巨头格局稳固：** 微信和支付宝小程序占据主导地位，支付宝小程序增长显著。
* **智能与减负并行：** 小程序在智能化和减轻用户负担方面持续创新。
* **百强更替放缓，服务与工具变化大：**阿拉丁指数TOP100更替率放缓，但生活服务和工具类小程序变化较大。
**二、平台动态：**
* **平台互通互联：** 平台拆墙，从多生态向跨生态跃迁。
* **微信：** 提供工具，打通链路；入驻小程序开放平台，开拓经营；跨端开放技术，助力创新。
* **支付宝：** 场景化提升公域效能，精准支持商家私域增长。
* **抖音：** 服务市场新增行业，小程序解决方案全面升级。
**三、数据洞察：**
* **访问量相对稳定，时长增长：** 小程序访问次数稳定，但用户使用时长持续增加。
* **入口差异：** 新用户主要通过社交关系、广告投放和视频号进入，老用户偏好企业微信、卡券和模版消息。
* **阿拉丁指数：** TOP1000均值为5539分，6000分段是关键。
**四、未来展望：**
* **生态竞赛：** 各平台将围绕规模、建设、开放和商业四个维度展开全面竞争。
* **小程序定位：** 成为业务创新、经营攻坚和全域运营的重要工具。
* **发展方向：** 生活服务、工具类小程序有望迎来发展，大健康、旅游、内容领域值得期待，同时，挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点将成为创新的主要方向。
* **开发者机会：** 开发者可在生活服务、工具类小程序，以及社交、影音、出行、母婴等行业中，挖掘细分领域，解决市场需求，抓住社会热点寻求突破。
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