2020年3月小程序互联网发展研究报告-阿拉丁-2020.3-51页.pdf
这份文档是《3月小程序互联网发展研究报告》，由阿拉丁研究院出品，旨在分析2020年3月小程序互联网的发展状况和趋势。
核心观点：
1. **后疫情时代：** 防疫并未松懈，复产复工有序进行。小程序在健康码、政务民生服务等方面发挥重要作用，加速了人们对小程序的使用习惯。
2. **疫情期间小程序的作用：** 微信小程序积极参与防疫，疫情政务类小程序持续爆发，为社会传递正能量。小程序在疫情期间，助力健康码推广，提升了政务服务的效率。
3. **“码上”数据增长：** 各行各业呈现不同程度的回暖。餐饮、快递、零售等行业通过小程序，数据增长明显，小程序成为重要的商业入口。
4. **行业复苏：** 教育、餐饮、生活服务等行业迅速苏醒，游戏、内容资讯等行业进入蛰伏。复工后各行业头部小程序DAU增长明显。
5. **“扫一扫”入口上升：** 线下场景入口用户占比急速上涨，线下商业正有序恢复。二维码等扫码方式成为用户使用小程序的重要入口。
6. **用户生活习惯改变：** 用户生活习惯逐步回归日常作息规律。
7. **小程序满足民生需求：** 民生诉求更多的通过小程序满足，政务服务数字化打开了便民新通道。
8. **广东复苏活跃：** 广东省复苏相对活跃，社区团购小程序有效保障了武汉人民的基本生活。
9. **小程序直播：** 小程序直播组件上线，服务商竞相更新能力。
10. **重建人货场：** 重新搭建“人货场”场景，小程序直播为多行业提前打开复苏之门。
11. **“三八节”成绩单：** 小程序直播助长“品牌热”。
12. **品牌获客成本降低：** 品牌获客难度降低，交易额大幅增长，小程序直播能力被验证。
13. **微信社交：** 微信社交属性赋能小程序直播，快速形成私域流量闭环。
14. **玩法创新：** 多样化联动+“高层带货”等玩法创新，拓宽小程序直播想象空间。
15. **5G技术：** 5G技术演进加速直播升级，打破边界，小程序直播将不止于电商。
16. **平台广告：** 各大平台的广告能力正在加速完善，助力小程序的广告商业化。
17. **腾讯年报：** 腾讯年报看点：小程序推动商业变现也践行社会责任。
18. **京东年报：** 京东年报看点：小程序成为撬动下沉市场的杠杆。
其他要点：
* 3月小程序投资热度上涨。
* 微信小程序能力密集释放，4月份将会持续加码。
* 腾讯健康接入医保电子凭证，小程序或成“医改”重要工具。
* QQ小游戏插屏广告上线，以商业转化为目的的能力释放逐渐深入和全面。
* 支付宝建立数字生活开放平台，打造服务业数字化“新基建”。
* 腾讯云&阿拉丁小程序联合扶持计划：帮助小程序从业者攻克难关。
总结来说，小程序在疫情期间展现出强大的生命力，用户规模和使用频率均有显著增长。随着疫情得到控制，线下商业逐渐恢复，小程序也积极拥抱变化，不断拓展应用场景，尤其是直播电商和政务服务方面，展现了巨大的发展潜力。
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