2023年度小程序互联网发展白皮-阿拉丁研究院-202401.pdf
本报告是阿拉丁研究院发布的2023年度小程序互联网发展白皮书，旨在全面解读小程序生态的现状、趋势以及未来发展方向。
**核心观点：**
* **生态框架共识：** 社交、短视频/直播、本地生活构成“铁三角”，成为留住用户、促进活跃和发展商业的关键业务。大模型理念的加入为小程序带来更远的畅想空间，使用人工智能重塑软件服务的时代到来。
* **成熟应用变革：** 内容类小程序爆发，小程序短剧兴起。人工智能技术将推动更多创新服务进入用户视野。
* **商业场景关注：** 品牌联名成为重要趋势，小程序以其灵活连接和轻量级体验，成为用户触达和引流的重要载体。本地生活领域持续火热，涌现出不少全平台开花的现象级案例。
* **小程序生态竞争：** 各平台（微信、支付宝、抖音、快手、百度等）在小程序生态上持续投入，构建自身生态特色。
* **视频号崛起：** 视频号发展迅速，商业化加速，为小程序带来更多流量和机会。
* **AI赋能：** 生成式AI为小程序生态框架注入新活力，加速行业创新。大模型融入小程序应用场景，重塑软件服务。
**数据洞察：**
* 小程序用户规模和商业能力接近新高。
* 阿拉丁指数百强年中走低年末回升，视频、游戏更替变化较大。
* 4000-5000分段是行业中坚力量，7000分段是实现突破的关键。
* 网络购物小程序中垂直电商占比最高，电商平台指数领跑。
* 生活服务小程序应用广泛，类型庞杂，创新空间巨大。
**发展趋势展望：**
* AI与大模型将助力小程序服务走向高精尖，驱动商业模式创新。
* 各平台将持续丰富能力和工具，为开发者提供更完善的服务，赋能开发者。
* 小程序将与短视频、直播等形式深度融合，产生更多创新玩法。
* 品牌营销将向“泛圈”演进，“自来水”成为品牌“软实力”。
* 区域经济数字营销将成为新增长点，小程序将在其中发挥重要作用。
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