2023即时零售活跃县域新消费报告-美团研究院-202401.pdf
这份调查研究报告由美团研究院发布，主要探讨了即时零售在县域经济中的发展现状、趋势以及价值。报告指出，县域经济在中国经济社会发展中占据重要地位，而即时零售作为一种新兴业态，对县域商业体系完善和经济发展具有多重价值。
**核心发现：**
* **发展现状：** 近年来，即时零售在县域市场规模增长迅速，用户粘性高。2022年县域即时零售规模约为843亿元，预计2026年将突破2400亿元。即时零售在县域的消费增速高于全国平均水平，市场规模占比也在提升。
* **消费特征：** 即时零售在县域市场呈现出消费者规模增长、中青年群体为主、消费品类结构不断扩展的特点。消费者的购买驱动因素包括便利性、价格、以及对商品及时性的需求。
* **发展潜力：** 报告认为，在需求拉动和供给推动下，即时零售在县域具有长期发展潜力。
* **价值与作用：** 即时零售在县域经济中扮演着重要的角色，包括：
* **消费催化剂：** 激发县域消费活力，促进扩大内需。
* **就业蓄水池：** 创造大量本地就业机会，拓宽就业空间，实现就业转型。
* **转型助推器：** 促进县域商业体系数字化转型，推动传统业态升级。
* **融合加速器：** 促进城乡融合，带动产业升级。
**政策建议：**
* **营造良好发展氛围：** 加大对即时零售的消费券发放力度，并通过多种方式加强政企合作，加大宣传力度。
* **提升供给水平：** 加快提升县域即时零售供给水平，鼓励连锁企业、商超等转型升级，打造地方爆款产品，推动数字化改造，并提供相关政策支持。
* **提升公共服务水平：** 完善就业服务体系，并针对即时零售新业态，提供培训、创业支持等。
* **完善前置仓模式：** 引导前置仓建设，提供租金优惠等支持，并优化监管模式，促进其发展。
**总结：**
该报告强调了即时零售对县域经济发展的重要性，并提出了一系列政策建议，旨在促进即时零售在县域市场的健康发展，从而助力县域经济的转型升级和高质量发展。
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