2023年剧本娱乐行业发展报告-美团-202411.pdf
2023年全国剧本娱乐行业发展报告核心内容如下：
报告指出，剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐活动因其轻松愉快的游玩方式、较低的参与门槛、丰富的消费选择和社交性，受到年轻消费者的欢迎。当前，该行业正处于创新升级和结构调整期。
**行业发展特征：**
* **市场规模：** 2023年全国剧本娱乐消费市场规模约为195亿元，其中剧本杀145亿元，密室逃脱50亿元。
* **增长趋势：** 交易额整体保持增长，但增速趋于稳定。客单价有所上涨，供给侧出现结构调整，部分商户退出，优质商户更具经营韧性。
* **消费者：** 消费群体持续扩大，忠实玩家比例增加，对剧本娱乐的兴趣增加。在线平台成为消费者获取信息的主要渠道。
**消费者洞察：**
* **消费频率：** 近半数受访用户消费频率提高，兴趣增加是主要原因。
* **关注要素：** 剧本杀用户最关注DM（主持人）和剧本质量，密室用户最关注剧情和场景。
* **信息获取：** 美团、大众点评等平台是主要的信息渠道，此外垂直类APP也逐渐重要。
* **社交需求：** 拼场功能受欢迎，扩大了用户的社交半径。
**行业发展新趋势：**
* **消费群体多元化：** 中年群体占比上升，行业逐渐走向大众化。
* **技术应用：** 新技术，如AR/VR等，为行业带来更多产品和玩法。
* **沉浸式体验：** 沉浸式体验成为趋势，带来更真实的体验，也降低了游玩门槛。
* **下沉市场扩张：** 三四五线城市商户数量占比提升，异地消费额大幅增长。
* **平台赋能：** 平台为中小商户提供信息入口、数据分析和营销工具，促进行业健康发展。
**行业发展建议：**
* **监管：** 适度监管，重点打击盗版侵权。
* **应用场景拓展：** 融合旅游、文化IP等，提升行业转型升级。
* **多方共治：** 完善行业标准，推动行业协会、平台、政府部门共同促进发展。
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