2022年剧本娱乐行业发展报告-美团研究院-202307.pdf
这份报告是美团研究院发布的《2022年剧本娱乐行业发展报告》，主要分析了中国剧本娱乐行业的发展现状、特点、用户画像以及未来发展建议。
**行业概述与发展现状：**
剧本娱乐行业包括密室逃脱、剧本杀、桌游等多种形式，近年来在中国蓬勃发展，尤其受到年轻消费者的喜爱。2022年受疫情影响，行业有所下滑，但2023年一季度已明显回升，展现出强劲的韧性和生命力。
**行业特点：**
* **线上线下融合：** 美团和大众点评等平台是重要的流量入口，消费者通过平台获取信息、预定，商家也依赖平台引流。
* **密室行业发展：** 密室逃脱已从最初的逃脱游戏发展为实景游戏，更加注重互动和戏剧元素。
* **市场规模与竞争格局：** 2022年市场规模约210亿元，京沪川三地形成三足鼎立之势。连锁企业占比不高，行业仍以散店为主。
**用户画像：**
* **消费群体：** 年轻化趋势明显，35岁以下年轻人占比九成，Z世代是主要用户群体。
* **消费时间：** 夜间消费特征明显，订单高峰主要集中在工作日晚上和周末。
* **消费偏好：** 消费者喜欢推理、喜剧、情感类题材，剧本杀具有消费粘性，用户消费频次较高。
**行业发展建议：**
* **制定行业标准和规范：** 加强对剧本娱乐经营场所的管理，制定行业标准，提高自查自纠水平。
* **支持从业者职业认定：** 将剧本娱乐相关从业人员纳入《职业大典》，提升从业者信心。
* **探索与地方政府合作：** 鼓励开发文旅主题密室，盘活闲置资源，打造地方旅游的独特竞争力。
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