2020年小程序互联网发展白皮书-阿拉丁-202012.pdf
这份文档是阿拉丁研究院发布的《小程序互联网发展白皮书（2020年）》，主要内容总结如下：
**整体发展趋势**
* 2020年小程序生态蓬勃发展，加速了线上线下融合，助力经济复苏和企业数字化转型。
* 小程序日活用户（DAU）突破4亿，数量超过380万，GMV突破2万亿，表明小程序生态已进入商业发展期。
* 微信小程序在基础建设方面取得显著进展，平台持续释放新功能，并开放生态系统。
**十大变化**
1. 疫情加速了小程序市场培育，迎来爆发性增长。
2. 信息服务业带动经济复苏，小程序助力中小企业效果明显。
3. 生活服务、政务、交易类小程序表现突出，游戏、内容类增长放缓。
4. 视频号功能逐步完善，小程序借势打造短路径商业变现。
5. “小程序+搜索”打破阶层固化，让用户离服务更近。
6. 小程序成为构建私域业态与沉淀数据资产的重要抓手。
7. 小程序成为社区团购战场的重要基础设施。
8. 头部互联网平台鏖战激烈，积极布局小程序抢占流量。
9. 小程序用户渗透县乡级，加速微信支付下沉覆盖。
10. 小程序成为传统零售品牌商互联网化重要基础设施。
**核心数据解读**
* 微信小程序数量超过380万，日活跃用户超4亿。
* 全网小程序超600万，互联网头部平台系小程序全面开花。
* “小程序经济圈”规模化雏形已现，GMV已突破2万亿。
* 小程序入口数量分布TOP3为聊天下拉入口、公众号、二维码。
* 分享依然是小程序用户留存的主要入口。
* 公众号、二维码、搜索成为小程序拉新增长速度最快的方式。
* 生活服务、网络购物成为用户最主要的应用细分场景。
* 小程序创业热度不减，投资者受大环境影响回归理性。
**生态链解读**
* 小程序生态链逐渐完善，生态边界成型，涵盖开发者、服务商、流量主、外部机构等多个环节。
* 小程序家族再添新成员，已形成十大系12种小程序。
**平台系生态分析**
* 各互联网巨头通过不同方式布局小程序，提升流量分发效能。
* 微信小程序以社交为核心，支付宝小程序以商业服务为核心，百度小程序构建搜索-信息流-服务-运营服务的连接能力。
**行业分析**
* 对网络购物、社区团购、小游戏、教育等主要行业进行了深入分析，阐述了各行业的发展特点和发展趋势。
**用户行为洞察**
* 分析了小程序用户在小程序的使用偏好、留存习惯、以及细分用户群体的特征。
**第三方服务生态分析**
* 探讨了小程序第三方服务生态的发展现状，并对服务商的业务升级方向提出了建议。
**未来趋势预测**
* 消费者和企业“心智”成熟，2021年全网小程序交易规模预计超4.5万亿。
* 微信功能迭代将进一步加速，小程序将成为社交商业化核心承载。
* 小程序将覆盖更多企业，集中三大方向助力企业完成数字化转型。
* 品牌DTC继续高速进入小程序，为创业者提供新机遇。
* 健康、金融、民生服务类小程序将加速商业价值转化和市场开放。
* 借视频号爆发式成长，小程序商业价值将进一步跃升。
* 小程序游戏继续加速向品质化发展，中重度游戏将成为变现王者。
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