2022年度移动广告优化师发展白皮书-AppGrowingx拉勾-202212.pdf
《2022年度移动广告优化师发展白皮书》总结：
这份白皮书由App Growing和拉勾招聘联合出品，深度剖析了2022年移动广告优化师的行业现状、发展趋势和未来机遇，并基于大量调研数据和行业洞察，为优化师群体提供了重要的参考。
**1. 优化师画像：**
* **群体特征：** 萌新多、漂在大城市、年轻人聚集、单身率高、高学历（本科及以上学历占比57.1%）、多投电商/游戏。
* **城市分布：** 北上深优化师集中度略有下降，广州占比最高（17.11%）。
* **行业分布：** 二类电商/千川投放占比大幅领先，其次是游戏、综合电商。
* **公司规模：** 甲方公司优化师数多为5人以下，乙方公司优化师数量多为30人以上。
**2. 职场现状分析：**
* **绩效：** 超6成优化师绩效下降。
* **薪资：** 薪资两极分化现象减弱，8k-15k占比高。
* **加班：** 加班是常态，乙方优化师加班比例更高，超5成总监每天工作10小时以上。
* **日消耗：** 超4成优化师日消耗低于1万。
* **入行原因及焦虑：** 个人兴趣、看好行业前景是入行主要原因；创意枯竭、难过审是最大焦虑。
**3. 竞争力分析：**
* **核心能力：** 行业洞察、素材设计、数据分析是优化师最看重的三大能力。
* **培训：** 参加培训是必修课，8成以上优化师参加过培训。
* **知识付费：** 近2成优化师花费超过3000元用于自我提升。
* **学习方式：** 线上课程学习是首选。
* **跳槽意愿：** 4成优化师有意愿跳槽，但近期不会；3年以下的优化师跳槽意愿最强。
* **转岗方向：** 新媒体运营、用户增长是优化师的重点转岗方向。
* **转行障碍：** 经济大环境、对其他岗位认知度不足是主要障碍。
* **职业建议：** 保持执行力，将“项目思维”刻在DNA上。
**4. 行业招聘数据揭秘：**
* **高薪行业：** 科技金融、人工智能领域薪资高，MCN、短视频行业依然坚挺。
* **城市薪资：** 一线城市仍是高薪资阵地，杭州赶超广州位列前四。
* **薪资增长：** 小白和资深优化师薪资增长两极分化。
* **求职活跃度：** Q3裁员寒潮下，用户求职活跃度激增。
* **招聘趋势：** 北深新发职位更多，1~5年工作年限受青睐。
* **人才需求：** 北上更需要资深优化师；电商、游戏、To b业务、社交等行业人才持续活跃。
* **需求企业：** 优化师需求量TOP5企业包括网易、百度、字节跳动、欢聚、兰亭集势。
**5. 真知灼见：**
* **行业建议：** 优化师需要走出舒适圈，多分享、多学习，才能保持核心竞争力。
* **成功要素：** 将工作当成自己的项目，不断提升自己。
* **未来趋势：** 拥有数据分析思维、掌握数据处理能力将成为新的选人标准。
白皮书最后强调，在行业挑战和机遇并存的背景下，优化师需要积极提升自身能力，保持学习，积极进取，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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