2023上半年移动广告流量白皮书-AppGrowing-202307.pdf
这份报告是关于2023年上半年移动广告流量的白皮书，主要内容包括：
**一、市场趋势**
* **用户规模：**短视频、即时通讯仍占主导地位。
* **广告市场：**投放大盘理性复苏，游戏、社交、电商、金融、工具等行业广告量级同比均出现增长。
* **买量趋势：**Q2起在投App数增长态势乐观，新品买量App数新增态势乐观。
* **行业买量：**游戏赛道拥挤，文化娱乐、电商、社交行业投放力度保持增长，工具、服饰鞋包等行业投放占比同比下降。
* **广告形式：**视频广告占比超63%，时长集中于16s~45s。
**二、平台流量观察**
* 四大平台投放分布：差异较大，游戏、文化娱乐是流量平台主要买量行业，“重留资”行业更青睐百度营销，“重电商”行业青睐巨量快手。
* 广告主分布：游戏、电商广告主数量占主导。
* 媒体用户规模：抖音、快手MAU稳固增长。
* 媒体画像：QQ用户偏好学习通、胖乖生活；微信用户三线及以下占比过半；抖快用户多偏好字节系应用；小红书偏好摄影编辑相关软件；知乎、哔哩哔哩用户多新一线城市年轻人。
**三、App风云榜单**
* App月活总榜：微信、淘宝、支付宝断层领先。
* 分行业月活：番茄免费小说月活远超同类；社交领域腾讯系媒体强势领先；抖音位于视频直播第一梯队。
* 分行业月活增速：潇湘书院、得间小说极速版表现突出；多款K12教育类应用月活增速高；好看视频极速版月活增速遥遥领先。
* App下载总榜：抖音、微信位居前二，大麦App发力明显。
* App下载分榜：阿里、腾讯、字节进榜产品数量最多；图书赛道头部选手地位稳固；手游下载榜：蛋仔派对成为上半年游戏圈最大黑马。
* 手游下载分榜：SLG的发展势头十分迅猛；模拟经营类买量大爆发，扎推买量。
* 手游推广总榜：角色扮演/模拟经营/休闲益智类推广强势。
* 重点游戏风格热推TOP10。
* 应用推广总榜：得物投放量级断层第一。
* 金融App热投榜：借贷/理财/保险占主导。
* 社交App热投榜：第一梯队格局稳定。
* 工具App热投榜：浏览器类占据TOP 5。
* 网赚App热投榜：计步类应用占数量大头。
* 阅读App热投榜：七猫番茄断层领先。
* 电商App热投榜：头部选手依旧强劲买量。
**四、素材创意风向标**
* 信息流创意具备的特性：开头前3s强吸引、产品为核心、内容垂直、接近原生视频、专注场景式代入、受众明确、无利益点或利益点后置。
* 金融行业痛点/利益点分析、社交行业痛点/利益点分析、教育行业痛点/利益点分析、网赚/阅读行业痛点/利益点分析。
* 手游类四大高爆套路解析。
* 社交类高爆套路解析。
* 教育类高爆套路解析。
* 金融类高爆套路解析。
* 年度热度高频词。
**五、未来趋势预见**
* **流量平台：**百度营销，巨量引擎，腾讯广告等平台，未来将更注重助力营销和经营深度一体化，AIGC技术在内容创作上的应用。
* **垂直媒体：**信息流广告行业，广告主要回归内容、产品，最终回归用户本身。
* **其他：**移动广告行业在投放智能化、买量策略、创意、用户体验方面将有更大的发展。
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