2023上半年全球手游买量报告-AppGrowing-202307.pdf
这份文档是App Growing发布的《2023上半年全球手游买量报告》。报告分析了2023年上半年全球手游移动广告的投放趋势、广告分布、类别占比变化、主要市场洞察和媒体渠道使用情况，并分别对角色扮演、休闲、策略、娱乐场和桌面类手游进行了详细分析。报告聚焦海外市场，并专门分析了中国出海手游的广告投放情况。
报告的主要发现包括：
* **全球手游广告投放呈现复苏趋势：** 1-2月受春节等因素影响有所下降，但3-5月反弹并出现明显增长，6月增长放缓但仍高于去年同期水平。
* **广告投放集中在特定类别：** 休闲、益智、角色扮演和策略类手游占据主要广告份额。不同类别手游的广告投放策略存在差异。
* **新兴市场增长显著：** 拉美、南亚和非洲等新兴市场的手游广告投放数量增长明显。
* **成熟市场差异显著：** 北美市场的手游投放数量占比有所下降，但广告量占比增加，表明竞争更加激烈。日韩市场投放数量和广告量占比均有所下降。
* **主要媒体渠道特点：** 广告联盟媒体对不同形式的手游广告有更高的适配性。Meta 系媒体以社交媒体和信息流广告为主，奖励式视频广告在 Google 系媒体中占比最高，TikTok 系媒体偏向纵向视频素材。
* **中国出海手游侧重策略和角色扮演：** 与海外整体情况不同，中国出海手游在策略和角色扮演类别的广告投入更高。
* **角色扮演游戏：** 东南亚仍然是主要投放市场，但重视程度有所下降，西欧市场增长显著。
* **休闲游戏：** 西欧、拉美和南亚市场表现出增长活力，北美和东南亚市场份额下降。
* **策略游戏：** 投放向欧美市场倾斜，北美和东南亚仍占主要份额，但份额下降。
* **娱乐场游戏：** 投放较为分散，北美领先市场加新兴市场是重点。
* **桌面游戏：** 北美是重点市场，但新兴市场表现出明显差异。
报告还提供了大量的数据图表，展现了各种趋势变化，并分析了具体案例，为手游开发者和营销人员提供了有价值的信息。
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