2025年H1全球移动广告市场营销策略白皮书-AppGrowing-202507.pdf
《AppGrowing 2025 H1全球移动广告市场营销策略白皮书》主要内容：
**1. 手游市场：**
* 手游投放稳中有增，新兴市场成为增长点。
* 欧美市场竞争激烈，厂商开始关注拉美、东南亚等新兴市场。
* 轻中度休闲益智类游戏是投放主力，中国厂商在策略类游戏表现出色。
* 混合变现成为主流商业模式。
* 竖版视频是主要素材类型，混合变现广告占主导。
* 角色扮演类手游新品上线节奏平缓，中国开发者是流量竞争主力。日韩市场偏好快节奏、轻度化、碎片化的广告创意。
* 策略类手游产品竞争格局稳定，头部开发者占据大部分市场份额。需要通过题材差异化和玩法轻度化突围。
* 休闲类手游数量稳定增长，产品上新活跃。
**2. 非游应用市场：**
* 非游应用投放趋向稳定，AIGC 持续火热。
* 中东、东南亚、拉美等新兴市场广告投入增加。
* 短剧、小说类应用主导头部流量市场，AIGC 应用以聊天机器人和内容生成为主流探索方向。
* 图片素材占比高，广告更偏向女性受众。
**3. 移动广告策略升级：**
* AppGrowing 提供全方位分析、创意精细化分析、营销本地化策略。
* 短视频、短剧等争夺用户注意力，热点迭代加速考验创意追踪能力。
* AI 技术深刻影响营销工作流，团队协作至关重要。
**4. 案例分析：**
* 分析了点点互动旗下《Kingshot》、柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》等的广告投放策略、创意和受众特征。
* 通过分析《Creati》、《DramaWave》等应用，揭示了海外应用广告投放和创意趋势。
**5. AI 应用市场：**
* AI 文本生成竞争激烈，AI 伴侣是热门赛道。AI网站中聊天机器人和内容生成是主流探索方向。
**6. 海外小说与短剧市场：**
* 英语市场是主要投放市场，女频题材为主。短剧市场女频作品是主力，需打破同质化。
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