2025年Q1全球移动市场广告创意与策略分析白皮书.pdf
这份报告是AppGrowing发布的《全球移动市场广告创意与策略分析白皮书2025 Q1》，主要探讨了2025年第一季度全球移动市场的广告投放趋势、热门品类竞争洞察以及厂商营销案例研究。
核心要点：
1. **市场整体趋势：**
* 手游市场保持积极稳健的发展，在投手游数同比增长超30%，新投放手游数量也在增加，反映出市场活力。
* 非游应用市场在投产品数增长43.7%，但新投放应用数有所下降，头部应用占据优势。
2. **手游市场分析：**
* 休闲、益智解谜、角色扮演是广告量TOP3类别，但广告量环比下降。策略类广告量环比增长，可能与SLG新品有关。
* 东南亚市场广告投放量超越北美，成为益智解谜、休闲类手游的主要市场。
* 休闲类、SLG、二次元、模拟经营等品类表现良好，TOP20投放榜单中，休闲游戏占半数以上席位。
3. **非游市场分析：**
* 购物类应用是非游应用出海买量主力，Q1广告量最高，旅游类和娱乐类的广告量增长明显。
* AI应用、短剧、网文小说成为非游应用热门赛道，短剧类厂商投放活跃。
* 重点关注的品类：混合休闲、小游戏Like。
4. **热门品类竞争洞察：**
* **混合休闲：** 竞争激烈，15款产品流水突破500万美元，Voodoo和SayGames等厂商领先。
* **小游戏Like：** 2024年新品上线加速，进入玩法创新爆发期。
* **AI应用：** 关注聊天机器人、AI生成艺术、AI教育等细分领域，以及AI 伴侣。
* **短剧：** 中国厂商占据优势，女频作品是主流，头部应用流量竞争激烈。
5. **厂商营销案例：**
* **Rollic Games：** 混合休闲厂商代表，主推《Color Block Jam》，强调解压片段开局和游戏实机演示。
* **Top Games：** 主推SLG游戏《Evony》，投放爆发式增长，前期以欧美为主，后期积极开拓中东等新兴市场，广告强调选择门副玩法和失败结局。
* **YuzuDrama：** 短剧应用，商业模式以IAA为主，主打纯爱和复仇题材，强调免费内容和真人出镜。
* **Linky AI：** AI伴侣应用，靠昆仑万维“天工”大模型，欧美是主投市场。
* **Webfic：** 小说类应用，主攻韩国市场，在内容上强调对比，通过反转和悬念来吸引下载。
6. **广告策略：**
* 普遍采用开门见山式的玩法展示，用创意突出卖点，快速吸引用户。
* 广告创意中真人出镜和情景剧的运用较为普遍。
* 短剧市场，通过大尺度画面、制造冲突、或者免费的噱头，来吸引用户。
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