2025年解码 “出海”：中药文化的品牌建设与国际传播策略研究报告-复旦大学发展研究院-202509.pdf
本报告研究了中药文化品牌建设与国际传播策略，旨在为中药“出海”提供策略建议。研究发现：
1. 品牌塑造与文化价值并重，需深挖传统文化，融合当代元素，增强品牌竞争力。
2. 技术与文化双轮驱动，质量标准体系是中药“出海”的技术支撑，文化传播是桥梁与纽带，数字化转型和绿色可持续发展是新引擎。
3. 国际媒体关注中药疗效的科学性验证和产业创新，但鲜少关注具体品牌。中药制品与野生动物保护间的矛盾可能成为关注点。
4. 需加强国际合作、推动产品提质增效、文化融合创新，并补齐自身短板，优化国际传播布局。
报告提出以下建议：
1. 品牌定位与分众传播：根据不同国家市场和消费群体制定差异化策略，结合精细化、场景化的国际传播手段，打造吸引人的品牌形象。
2. 文化驱动与创新开发：以中药文化为基点，链接现代健康理念，开发“文化+服务+产品”的海外传播新模式，加快品牌在国际社交媒体平台的布局。
3. 数字化与标准化：依托数字技术赋能，提高产业链智能化水平，发展中药全产业链信息溯源系统，加强标准化管理。
4. 理论挖掘与科学验证：促进基于经典原理的中药产品创新，握牢中药理论阐释的国际主导权，加强循证研究，验证中药的科学价值。
5. 跨境电商与线上推广：借助多元高效互联网平台，在遵守法规的前提下，通过电商平台合规广告等形式吸引用户，实现品牌输出和市场推广。
6. 分步战略与国别调研：以政策为基点，找准窗口期，打造中药“出海”分步走战略，根据不同国家国情制定长期战略和组合战略，加强对重点“出海”地区的国别调研与全渠道建设。
7. 行业联合与国际合作：加强“出海”过程中业内合作，预防恶意竞争，动员全球产业链中的潜在合作伙伴，加强中药产业的本土化融入。
8. 人才培养与国际运营：营造中药人才培养的利好环境，激励优秀研发、传播人才，探索建设海外人才基地，强化与当地市场的接轨，逐步积累国际市场运营经验。
报告还分析了中药“出海”面临的文化、技术、市场和政策规范等影响因素，并展望了中药“出海”的未来，强调要注重品牌塑造和知识产权保护，加强标准化和国际化建设，为中药“出海”提供有力支撑和保障。
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