2024H1全球移动应用广告变现报告-TopOn x Taku-202407.pdf
这份报告是2024年上半年全球移动应用广告变现的报告，主要分析了全球及中国市场的移动应用广告变现情况，并对未来趋势进行了预测。
**一、全球市场概况**
* **广告形式：** 插屏广告仍是主要的变现方式，占比超过60%。
* **eCPM：** 日韩、欧美、港澳台地区eCPM较高，东南亚和南亚较低。
* **广告平台：** Android端，Admob 和 Meta 占据市场前列；iOS端，Admob优势明显。
* **各地区eCPM变化：** 欧美地区eCPM略有下降，日韩地区eCPM上涨，俄罗斯、港澳台地区eCPM分化，东南亚、南亚eCPM整体波动不大，拉美和中东北非eCPM显著增长。
**二、热门品类广告变现观察**
* **买变类工具：** 日韩、欧美地区eCPM增长较快，俄罗斯地区eCPM较低。
* **影音娱乐：** eCPM普遍不高，用户留存较高。
* **相机品类：** T1地区激励视频eCPM较高，T2、T3地区差距较小。
* **教育品类：** 激励视频eCPM较高，变现策略因地制宜。
* **IoT品类：** eCPM不高，开屏和 Banner 广告为主。
**三、各地区市场分析**
* **欧美地区：** 插屏广告占比高，长留存的IoT和影音娱乐eCPM相对较低；广告平台竞争激烈，Admob 占比较高。
* **日韩地区：** 插屏广告占比超八成，买变工具品类占比较高；Admob 和 Pangle 占据市场前列。
* **拉美地区：** 两种广告样式占比超八成；广告平台竞争激烈，Admob 双端收益占比均在50%左右。
* **俄罗斯地区：** 买变工具eCPM最低，IoT类增长迅猛；没有 Admob 和 Pangle 变现。
* **东南亚地区：** 教育和 IoT 类 eCPM 较高； Admob 在 Android 端竞争激烈，iOS 端占比较大。
* **南亚地区：** 用户变现价值较低，各品类 eCPM 较低； Admob 占据主导。
* **港澳台地区：** 各品类 eCPM 不低，广告样式收益差距不大；Admob 占主导地位。
* **中东北非地区：** 小工具品类为主，插屏广告收益占比高；Admob 和 Pangle 表现不错。
**四、中国市场分析**
* **eCPM 表现：** 激励视频 eCPM 优势明显，开屏和插屏次之。买变工具开屏频次低但 eCPM 高。
* **用户行为：** 阅读类产品 IPU 和 eCPM 高，社交类产品打开次数多， IOT、健康类打开频率不高。
* **LTV 表现：** 阅读类 LTV 呈线性增长，买变类 LTV 前三天关键， IOT 和健康类后期增长看好。
* **广告平台：** 双端穿山甲、腾讯优量汇、百青藤占据优势； iOS 端腾讯优量汇占比最高。
**五、总结**
* 插屏广告、Admob 在 iOS 端的优势明显，安卓端竞争激烈。
* 中国市场广告价值下降，但部分品类激励视频上涨。
* 不同应用品类广告收益主力样式变化大。
* 健康类APP 广告变现尝试。
**六、趋势预测**
1. 移动应用市场持续增长，变现策略需迭代。
2. 关注新兴市场，把握出海机遇。
3. AI 技术赋能应用创新，提升用户体验。
4. 短剧市场潜力大，精细化运营是关键。
5. 泛娱乐、工具类出海潜力大，差异化创新是核心。
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