2023全球移动应用营销变现白皮书-TopOnx维卓WEZOxAppMagic-2002401.pdf
2023年全球移动应用广告营销变现白皮书对全球移动应用市场进行了深入分析，主要围绕营销篇和变现篇展开，涵盖了市场概况、大盘分析、热门品类营销洞察以及变现观察。
**市场概况**：2023年全球移动应用下载量持续增长，预计到2027年将持续增长；全球移动应用收入预计到2027年超过3800亿美元，其中社交、娱乐和购物应用表现突出；用户付费能力持续增强，每部智能手机用户在移动应用上的平均消费者支出持续增长，主要移动应用支出增长主要体现在娱乐和照片与视频应用。
**大盘分析**：2023年，工具和购物是两大投放量最大的品类；工具类APP在Q1持续增长，社交和娱乐后来居上；移动应用广告投放总榜上，iOS和安卓端Temu表现出色。
**热门品类营销洞察**：
* **社交应用**：下载榜和收入榜竞争激烈，Hinge Dating App 表现突出，广告投放以信息流为主，素材以纵向视频为主。
* **工具应用**： PhotoRoom Al Photo Editor 表现突出，广告形式多样，年度热门素材抓住用户痛点。
* **购物应用**：Temu表现亮眼，广告投放素材结合对比，突出产品丰富和低价。
* **阅读应用**：Dreame 表现突出，广告素材侧重展现小说精彩片段。
* **娱乐应用**：TikTok、Netflix 等头部应用占据主要市场，ReelShort 在短剧领域表现突出，广告以反转剧情等方式吸引用户。
**变现篇核心**：
* **全球广告变现总体概况**：插屏广告是主要广告收益来源，中国市场本土应用商店崛起，T3地区eCPM有下降趋势。
* **广告变现观察**：
* **工具类**：工具类APP在T1国家和T2、T3国家的eCPM差距比较大，主要因为覆盖的产品类型不完全一致，插屏收益占比最高。
* **图文影音类**：图文影音类APP广告体验好，人均展示次数较低，各广告样式eCPM也比较高。
* **社交类**：社交类APP用户使用时长高， 原生和开屏广告收益占比高。
* **教育类**：教育类APP以原生和Banner等广告类型为主。
* **区域广告变现**：T1地区社交类APP的eCPM最高， iOS端Admob平台收益占比较高；T2地区插屏广告占据主导，Admob平台收益占比较高；T3地区广告主要以插屏为主。
**总结与趋势预测**：
* 插屏广告仍是主要收益来源；中国市场本土应用商店平台强势介入；T3地区eCPM下降。
* 移动应用市场将持续增长；AI技术将深入应用，AI+社交是破局关键；海外市场特别是短剧市场潜力大；关注移动应用用户数据隐私安全。
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