2023美国Z世代洞察：数字原住民正在打破传统的营销模式-维卓-202311.pdf
这份“美国Z世代洞察”报告是维卓出海研究院关于Z世代媒体消费习惯的研究，旨在帮助品牌更好地了解影响Z世代的因素，并学习如何有效地与他们建立联系。
报告的主要观点包括：
* **Z世代的身份认同：** Z世代是最多元化的一代，他们关心可持续性、社会正义和公平。他们对传统机构缺乏信任，并且更加关注社会责任、透明度和多元化。
* **数字原住民：** Z世代是在互联网时代成长起来的，精通技术，并高度依赖数字媒体进行娱乐、社交和获取信息。他们消费大量视频内容，并且电子游戏是他们社交生活的重要组成部分。
* **营销挑战与机遇：** 传统的广告渠道对Z世代效果不佳。他们更信任朋友、家人和有影响力的人的推荐。品牌需要通过真实、透明和个性化的方式与Z世代互动，并关注他们所关心的价值观。
* **Z世代在社媒的选择：** YouTube和TikTok是Z世代最喜欢的社交媒体平台。
* **Z世代更可能购买二手或租赁产品：** 受访者比例显示，Z世代相比于其他世代，更有可能购买二手或租赁产品。
* **Z世代更容易受到朋友、家人的影响** 调查显示，来自朋友和家人的推荐对Z世代的购买决策具有很大的影响。
* **Z世代的消费模式：** 虽然流媒体服务很受欢迎，但由于通货膨胀，Z世代正在取消一些媒体订阅。他们也在寻找更实惠的购物方式，例如购买二手或翻新产品。
* **品牌实践案例：**报告分享了一些成功与Z世代建立联系的媒体品牌案例，例如《华盛顿邮报》在Twitch上直播新闻事件，以及Teen Vogue在TikTok上发布吸引年轻受众的内容。
报告总结说，品牌需要调整其营销策略以适应Z世代的特点，并利用新的数字平台和内容形式与他们互动。真实性、透明度和承担社会责任对于赢得Z世代的信任至关重要。
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