2023年Z世代在线旅游洞察报告-简立方-202311.pdf
这份《2023年Z世代在线旅游洞察报告》聚焦Z世代的在线旅游行为，旨在帮助企业更好地理解这一新兴消费群体的特点与需求。报告的核心内容包括：
1. **Z世代的定义与特征：** Z世代指的是1995-2010年出生的人群，他们成长于物质充裕和信息技术快速发展的时代，个性鲜明、认知多元，并具有强烈的民族自豪感。他们是互联网原住民，消费观念、偏好、行为习惯与其他代际有显著差异。
2. **Z世代在线旅游人群画像：**
* **消费特征：** 具备较强的消费能力，但消费观念理性，重视性价比。消费决策受旅游垂直类媒体/OTA、KOC/KOL和圈层同好的影响。短视频媒介高度匹配他们的信息获取习惯。
* **旅游行为偏好：** 偏爱自由行，注重深度小众探索和学习体验。热衷于在旅游过程中和结束后进行分享。
* **关注因素：** 安全是首要关注因素，追求有意义的旅游体验，渴望丰富人生阅历和满足精神诉求。
3. **在线旅游数字产品如何撬动Z世代：**
* **短视频内容专区：** 利用短视频打造旅游垂直内容专区，打造种草到预订的闭环。
* **KOL与圈层营销：** 借助KOL和圈层的影响力，提升旅游种草转化。
* **文化自信与国潮结合：** 迎合Z世代文化自信的特质，打造红色旅游、非遗文化和新国潮等专区。
* **云旅游体验：** 发展云旅游产品，将线上流量引入线下。
* **社交结伴功能：** 打造在线结伴功能，满足Z世代的社交需求。
* **体验式消费产品：** 推出潮流化、体验感的产品，如剧本杀等。
* **扶持创作者：** 积极扶持创作者，促进内容生态循环。
* **安全保障：** 充分展示安全要素，提供多重保障，增强信任感。
**总结：**
Z世代是未来旅游消费的主力军。在线旅游企业需要深入了解他们的消费习惯和偏好，通过打造短视频内容，利用KOL和圈层营销，迎合文化自信，发展云旅游，提供社交结伴功能，推出体验式产品，扶持内容创作者，以及强化安全保障，才能真正赢得Z世代的青睐。这份报告为企业提供了洞察Z世代在线旅游市场的重要参考。
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