2023年快手双11用户洞察报告-磁力引擎-202310.pdf
快手“双11”用户洞察报告总结：
一、 平台流量：
1. 用户活跃度：双十一期间快手活跃用户数稳步增长，主版日活较日常增长4.1%，极速版增长2.7%。
2. 用户热情：双十一期间用户活跃高峰明显，11月11日及前后两天热度集中，日均活跃用户数高出双十一期间2.5%。
3. 内容需求：视频、直播观看量增长，健身、健康、时尚类内容更受欢迎，直播观看量较去年同期更好。
4. 热门内容：短剧、美妆等内容吸引用户关注，短剧在主版播放量超出日常49.5%，喜剧在极速版播放量超出日常4倍。
二、 用户洞察：
1. 新线用户：新线城市用户是核心群体，占比高；银发人群增长迅速。
2. 新线用户特征：新线用户观看视频和直播内容积极，对Z世代Z世代呈现明显的偏好。
3. 高线用户特征：高线用户在双十一期间搜索意愿更强烈。
4. 消费人群：女性、新线用户是消费主力，“一老一小”消费力快速释放。
5. 新线用户消费：新线用户日均消费人数增加3倍，更偏好美妆个护、家用电器等商品。
6. 新线用户消费偏好：新线用户更爱服饰鞋靴、食品饮料等商品，且高客单价消费占比高。
7. 女性用户特征：女性对时尚、短剧类视频内容更感兴趣；美妆、穿搭相关内容搜索热度高，在孩子和家庭消费品投入更多精力。
8. Z世代特征：Z世代更爱颜值美妆类视频，关注娱乐、网红明星；对“带电类”商品有更强的消费意愿。
9. 银发人群特征：银发人群偏好三农、健康类视频；对箱包饰品和3C数码有更强烈的偏好。
10. 银发人群消费：银发人群消费力快速释放，女款羽绒服、休闲裤、面部护肤套装等产品受到欢迎。
三、 消费表现：
1. 消费趋势：快手消费规模上升，订单量、消费用户数稳步增长。
2. 用户选择：用户更倾向于在快手购买商品，消费热情高涨。
3. 热门商品：鞋服、美妆个护、食品饮料是用户最爱商品。维生素类消费金额同比增20倍。
4. 品牌参与：海量品牌参与，满足多样消费需求。
5. 品牌榜单：快手指数品牌榜单展示了各行业的品牌表现。
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