2023国内移动应用出海白皮书—社交篇-2023-55页.pdf
这份社交应用出海白皮书，主要关注了2023年国内移动应用出海在社交领域的表现。报告首先概述了海外社交应用市场的发展概况，包括市场规模预测、细分赛道分析（如熟人社交、陌生人社交、短视频社交、语音社交等）、市场需求表现（如人口覆盖程度、用户使用粘性、应用下载需求、用户使用动机和付费能力）、以及区域市场机遇。报告预测，全球社交应用市场规模将持续扩大，到2030年将超过3100亿美元。
报告对全球买量大盘进行了分析，包括在投产品量、素材量、素材展示量榜单以及国家市场投放规模的排名。其中，新投放产品的占比约为13%，存量产品仍是投放主力。安卓端素材量是iOS端的4-5倍，而新增素材的占比在安卓端更高。在素材类型方面，图片素材大幅减少，视频素材占比提升，并且新增素材主要集中在视频。报告还展示了全球社交应用展示量排行榜，安卓端和iOS端表现出较大差异，并对不同平台的头部应用进行了分析。
报告重点分析了美国、日本、印尼和沙特阿拉伯四个重点国家市场。
* **美国市场**：社交网络普及率高，用户对视频内容和品牌资讯感兴趣，消费习惯良好，在社交电商方面有较强的付费能力。投放素材量以新素材为主，视频素材占比提升，并侧重于图片类型的素材投放。展示量排行榜中，音视频和内容型社交应用占据优势。素材内容特征包括大型字幕条吸睛，善用真人素材，迎合美国市场开放的交友文化。
* **日本市场**：用户社交媒体活跃度高，偏好本土和美国社交应用，付费能力全球领先。投放素材量略低于全球水平，并侧重于新素材的投入。视频素材占比低于全球水平，存量素材重复投放。展示量排行榜中，种草社区应用占据优势。素材内容特征包括日式精致设计风格，迎合本地审美标准，二次元形象和高颜值情侣等元素的应用。
* **印尼市场**：市场人口红利明显，穆斯林文化盛行，语音社交受欢迎，对日韩流行文化接受度高。投放素材量和日本市场接近，视频素材比重低于全球水平，图片素材比例更高。展示量排行榜中，约会交友类社交应用表现突出。素材内容特征包括单人本地女性演员口播，多语言应用，以及穿戴民族传统服饰。
* **沙特阿拉伯市场**：政策利好，社媒普及度高，消费能力强，智能手机普及率高。投放素材量收窄，视频和图片的比例相对均衡。展示量排行榜中，直播社交应用占据优势。素材内容特征包括多对象展示、真人出镜和1v1互动聊天场景。
报告还提供了新兴市场高效变现的案例，例如StarMaker在内购和广告变现上的混合变现策略，以及Dating and Chat - SweetMeet通过Mintegral实现用户规模和广告收益双增长的案例。报告最后探讨了东南亚市场优质用户增长的案例，强调精准用户画像，聚合目标受众，本地化创意素材和深度理解TikTok生态玩法的重要性。
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