2023移动应用出海获客与再营销实操指南—定向连接互动-AppFlyerxTikTok-202309.pdf
这份文档是AppsFlyer和TikTok合作的移动应用营销指南，旨在帮助广告主优化推广系列，实现业务增长。
**核心要点：**
1. **MMP的重要性：** 移动衡量合作伙伴 (MMP) 对于追踪用户旅程、衡量广告效果、提升ROI和LTV至关重要。选择MMP时，应关注安全性、隐私性、数据准确性、全面的功能和经验。
2. **挑战与机遇：** 移动营销面临消费者旅程复杂、隐私保护加强、经济下行等挑战。应对这些挑战，需要更智能的跨平台衡量、注重隐私的衡量解决方案和创新的营销策略。
3. **成功案例：** 文档提供了多个成功案例，例如，Bravestars通过与AppsFlyer和TikTok合作，提升了iOS推广系列的广告支出回报率；111%通过调整SKAdNetwork设置，优化了iOS推广系列效果；Rappi通过与TikTok合作，实现了用户获取量的显著增长；汉堡王(巴西)通过推动应用内优惠券激活，提高了ROI；Casas Bahia通过测试和优化策略，超额完成了ROI目标；家乐福（巴西）通过测试和优化推广系列创意，实现了应用内收入的增长。
4. **创建效果出色的推广系列：**
* **设置：** 介绍了AppsFlyer和TikTok的对接流程，包括AppFlyer SDK的安装、Partner Marketplace的访问、TikTok for Business的激活和推广系列的创建。
* **应用内事件衡量：** 强调了映射应用内事件的重要性，并提供了自定义事件的配置方法。
* **推广系列类型：** 分别介绍了用户获取和再营销推广系列，并提供了在TTAM中设置广告目标、应用类型和优化目标的具体步骤。
* **核心策略：** 强调了创建精准细分受众、利用统一的消耗和收入数据，以及进行增量测试的重要性，并提出了12个在TikTok上大获成功的窍门。
5. **AppsFlyer与TikTok的整合优势：**
* **高级移动营销衡量：** 提供高级归因洞察，包括点击和展示归因、应用内事件配置等。
* **TikTok推广系列的增量衡量：** 通过增量测试工具，评估再营销和用户获取推广系列的增效影响。
* **全面的数据视图：** 提供全面的消耗和收入数据，帮助广告主优化营销预算。
总而言之，这份指南强调了AppsFlyer和TikTok的整合，能够帮助广告主克服移动营销的挑战，通过数据驱动的策略，实现用户增长、提高ROI和优化广告效果。
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