移动应用归因基础知识：营销人员必备全方位指南.pdf
这份文档是关于移动应用归因的基础知识，旨在帮助营销人员更好地理解和应用。
**什么是移动归因？** 移动归因是指跟踪用户与广告的互动方式，了解用户如何安装应用以及在应用内的行为，从而做出更有效的营销决策。
**移动归因的12个重要意义：**
1. 了解用户来源，明确用户是通过哪种方式点击的广告或社交媒体帖文；
2. 找到表现最佳的推广活动；
3. 用优化推动更多转化；
4. 巧妙开展再营销；
5. 全方位综合监测；
6. 从聚合数据中提取洞见；
7. 充分利用每一个触点；
8. 密切关注渠道表现；
9. 验证假设；
10. 避免重复计算用户；
11. 验证ROI；
12. 保护营销预算。
**隐私变革大潮下的移动归因：** 随着隐私保护法规的加强，移动归因面临新的挑战，需要适应新的框架，如Apple的AppTracking Transparency (ATT)框架和SKAdNetwork (SKAN) 归因框架。
**移动归因的工作原理：** 用户点击广告后，会被重定向到归因服务提供商（如Adjust），然后到应用商店下载应用。归因服务提供商会记录用户设备ID、IP地址、用户代理等信息。
**移动广告生态：** 涉及应用开发者、广告交易平台、代理商、DSP、SSP等。广告的成本模型包括单次安装成本(CPI)、单次行动成本(CPA)、单次点击成本(CPC)和每千次展示成本(CPM)。
**MMP 如何提供归因服务：** MMP（移动监测合作伙伴）通过安装 SDK 实现与应用之间的通讯，并利用三种方式收集归因数据：精确归因、概率模型、聚合隐私归因。
**理解归因数据：** 归因窗口是衡量广告点击或展示带来安装的时间范围，常用的点击归因窗口是7天，展示归因窗口是24小时。
**归因瀑布模型：** 用于理解哪些广告来源或营销活动组合促成了用户操作。
**隐私保护大时代下的归因：**
1. IOS 归因：SKAN 框架
2. 安卓归因：Google 隐私沙盒
**移动归因的难点：**
1. 碎片化的用户旅程；
2. 应用归因缺乏行业标准；
3. 令人眼花缭乱的归因模型；
4. 广告作弊日益猖獗。
**与移动归因服务提供商合作的优势：** 智能自动化、一站式营销、轻松聚合归因、全方位防作弊、寻找增长机遇、自信分配预算。
**总结：** 依托移动归因服务提供商，可以帮助应用开发者和营销人员更有效地衡量营销活动的表现，做出更明智的决策，提升ROI并加速应用增长。
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