Adjust&APPLOVIN-游戏应用洞察报告：解锁移动营销增长机遇.pdf
这份报告的核心内容是关于2023年移动游戏行业的洞察分析以及对2024年发展趋势的预测，旨在帮助游戏开发者和营销人员把握机遇，应对挑战，实现增长。
**市场现状与趋势：**
* **2023年回顾：** 2023年，全球游戏应用安装量和会话量整体表现不佳，但第四季度出现回暖迹象。全球移动游戏市场价值预计将持续增长，2024年将达到2400亿美元，2025年将冲击2690亿美元。
* **地区差异：** 拉美地区是2023年唯一实现同比增长的地区。亚太地区在安装量和会话量方面也有所提升。
* **收入构成：** 移动游戏收入已占游戏市场总收入的一半，但中国以外地区的消费者支出有所提高。
* **游戏类型：** 动作类游戏在安装量和会话量方面表现突出。
* **平台融合：** 越来越多的手游移植到PC和主机平台，主机游戏的复合年增长率 (CAGR) 预计将有所增长。
* **AI 应用：** 61%的开发者已经开始使用AI 打造游戏元素，AI将在整个行业内全面普及。
**关键洞见：**
* **隐私保护：** 在iOS端，要成功开展应用营销，需熟悉App Tracking Transparency (ATT)，并掌握提升ATT许可率的技巧，同时打造能推动ROI的SKAdNetwork (SKAN) 策略。
* **合作的重要性：** 2024年，唯有合作才能推动游戏的拓展和增长，开发者需要与增长伙伴开展合作，利用其提供的数据和洞见快速投放推广活动。
* **优质用户：** 游戏开发者和工作室应该投资优质工具，侧重使用新一代技术、AI和个性化，才能依托新渠道和平台实现拓展，重新提升安装量和会话量，找到既愿意玩游戏、又愿意消费的用户。
* **变现策略：** 混合变现仍然是关键策略，通过应用内竞价、数据分析、个性化定制等手段，最大化LTV，提高收入，并改善玩家体验，拉动长期留存率。
* **PC和主机游戏：** PC和主机游戏市场蕴含着宝贵的商机，多平台游戏人气不断上涨，开发者可抓住机遇，实现更多用户和收入。
* **AI 的力量：** 生成式 AI 正在变革素材制作流程，提高效率，降低成本。
**KPI 与成本：**
* **单次安装成本：** 超休闲游戏eCPI相对较低，但增幅也相当可观。
* **LTV：** 角色扮演游戏的每用户中位LTV最高。
* **ARPMAU：** 角色扮演类游戏正逐渐领跑MAU收入。
* **ARPMAU IA：** 角色扮演类游戏成绩最好。
**营销策略建议：**
* **关注数据：** 依靠精准的数据分析，坚定地以数据为指导开展用户获取和监测活动。
* **拥抱新技术：** 采用新一代隐私保护技术、AI 等，提升个性化程度。
* **多元变现：** 采用混合变现模式，增加收入来源。
* **重视体验：** 提高用户旅程个性化程度。
* **拓展渠道：** 关注CTV等新兴渠道，拓展推广活动规模。
* **用户洞察：** 通过数据分析，了解玩家行为和偏好，定制营销策略。
总而言之，报告强调了数据分析、合作、创新和多元化变现策略在移动游戏行业中的重要性，并为游戏开发者和营销人员提供了具体的行动建议，以帮助他们抓住机遇，实现增长。
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