2026年游戏应用洞察报告-Adjust-202604.pdf
这份Adjust《2026年游戏应用洞察报告》揭示了移动游戏市场的关键趋势与增长机遇。报告强调，用户留存已成为移动游戏的首要制胜策略，而非单纯的用户获取。
**主要趋势与洞察：**
1. **用户留存与交互：** 2025年全球游戏应用会话量同比增长1%，但安装量略有下降。首日留存率保持在27%。家庭类游戏留存率增长最快。动作类游戏会话时长最长，策略类游戏会话量增长最为显著（+57%）。
2. **ATT许可率：** 2026年第一季度全球ATT许可率上升至39%，高于2025年。体育和动作类游戏许可率最高，印度尼西亚以60%位居国家榜首。
3. **热门品类表现：** 超休闲游戏在安装量中占比最高（29.1%），会话量占比15.3%。策略、休闲、超休闲游戏会话量增长强劲。
4. **成本与效率：**
* **付费/自然安装比：** 全球中位数增长61%，博彩类游戏最高（11.05），亚太地区增幅最大（+45%）。
* **每千次展示安装 (IPM)：** 全球略有增长，竞速游戏IPM最高。博彩、文字、卡牌游戏IPM显著上升。亚太地区IPM逆势增长5%。
* **单次点击成本 (CPC)：** 全球上涨33%，策略和老虎机类游戏增幅最大。北美地区CPC及增幅均领跑。
* **单次安装成本 (CPI)：** 全球上涨30%，老虎机、放置型角色扮演和策略游戏CPI涨幅最高。亚太地区CPI上涨29%。
* **每千次展示成本 (CPM)：** 全球上涨20%，博彩和老虎机类游戏CPM最高。北美地区CPM最高。
5. **合作伙伴数量：** 每款应用的平均合作伙伴数量从6个下降到5.3个，但混合休闲、放置型角色扮演和模拟类游戏合作伙伴数量有所增加。
**结论：**
移动游戏市场面临获客成本高昂、数据碎片化等挑战。成功的关键在于对用户生命周期旅程的精细化运营，利用可靠数据洞察用户真实价值来源，优化营销支出。Adjust提供的归因监测、AI驱动的增长工具（如Growth Copilot）和深度链接解决方案，帮助营销人员整合数据、识别高价值玩家、测试广告素材、优化预算分配，从而实现持续增长。
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