2020年应用趋势报告-Adjust-202004.pdf
这份报告是 Adjust 发布的《2020 年应用趋势报告》，旨在分析 2019 年应用经济的趋势，并探讨新冠疫情对应用经济的影响。报告主要关注应用安装、安装后趋势和交互等几个关键领域。
**核心观点**：
* **付费推广的重要性日益凸显**：
* 自然流量的获取难度增加，应用开发者越来越依赖付费推广。
* 付费安装占比持续增长，挤压了自然安装的份额。
* 建议营销商加强付费推广，提高付费流量质量。
* **安装后趋势与用户行为**：
* 用户在移动应用上的时间持续增加，安装后的会话数和时长成为重要指标。
* 各行业应用每日平均会话数为 2.36 次。
* 增强用户粘性是关键，再营销活动对于留存用户至关重要。
* 再营销策略要个性化，并结合用户行为数据进行精准投放。
* **应用市场竞争与渠道多元化**：
* 应用市场竞争激烈，新应用突围难度大。
* 渠道多元化成为趋势，营销人员尝试更多渠道进行推广。
* TikTok 等新兴渠道崛起，Snap 和 Apple Search Ads 也有增长。
* 企业应关注商店外部的用户，拓展用户来源。
**行业洞察**：
* **游戏**：
* 游戏安装量在 3 月份出现显著增长。
* 超休闲游戏在安装量方面出现下滑，但仍在持续调整。
* 中度游戏在用户留存方面表现更出色。
* **电子商务**：
* 电子商务安装量在 3 月份下滑。
* 市场应用在整体电子商务应用时长中占比高。
* 购物应用对再营销依赖程度高。
* **娱乐**：
* 娱乐应用安装量快速增长，尤其是在疫情期间。
* 视频流媒体增长显著。
**建议与启示**：
* **数据驱动的决策**：
* 基于数据制定营销策略，了解用户行为和趋势。
* 关注安装后的指标，如会话、时长和留存。
* 利用高峰时段进行再营销活动。
* **关注留存与LTV**：
* 留存率是关键，注重提高用户粘性。
* 再营销活动在提高 LTV 方面发挥重要作用。
* 个性化、精准的再营销策略更有效。
* **适应市场变化**：
* 移动营销正在变革，注重营销自动化。
* 关注新兴渠道，拓展用户来源。
* 持续优化推广活动，适应市场变化。
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