2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告-击壤科技-202404.pdf
这份文档是击壤科技对2024年Q1季度饮料行业客户投放趋势的分析报告，重点分析了硬广、综艺、网剧的投放情况。
**核心发现：**
* **整体趋势：**客户数量全版块均增长，尤其是网剧，招商增幅最大且平均招商额翻倍。硬广投放时长增加，电综节目数量因央视增加而上涨，多个行业客户网剧投放占比增长，互联网、交通行业网剧占比较大，衣着行业投放综艺的客户增加，手机、数码3C客户网剧投放占比高。
* **饮料行业：**投放网剧的客户数量增长，但各版块投放时长均有下降。固体饮料、液体饮料客户数量较多。特殊用途饮料（功能饮料）投放时长唯一增长，硬广时长大幅缩减，多客户转投网剧。硬广客户多投放央视，时长向央视集中。可口可乐硬广投放时长第一。
* **奶类客户：**各版块投放均同比下降。奶粉类客户较多，但其他奶粉类时长增长。硬广央视投放时长领先，时长转向央视频道。倍力优中老年奶粉时长第一。电综投放客户数减少，电综投放节目数量降幅大，网综较稳定。
* **婴幼儿奶粉：**投放硬广、网剧的客户较多，内容类节目更偏向网剧投放。飞鹤投放领先。
**主要客户策略变化：**
* **可口可乐：**硬广投放时长缩减，更偏向内容营销投放。品牌方面，可口可乐、雪碧、美汁源网剧投放节目数均大幅增加。投放以五大卫视为主。
* **百事：**硬广略有增长，未投综艺，网剧投放增加。投放江苏、深圳卫视领先。
* **康师傅：**整体投放减量，但网剧均为剧内植入。 广告投放渠道集中，以五大卫视为主，并加大在黑龙江卫视的投入。
* **伊利：**投放时长全面下降。硬广多个频道投放减量，新增央视少儿频道投放，时长向央视转移。
* **蒙牛：** 投放减量，五大卫视投放为主，占比高达82%，东方卫视投放第一且时长增长。
报告还详细分析了各主要品牌（如可口可乐、伊利、蒙牛、君乐宝）在硬广、综艺、网剧等不同渠道的投放策略和具体节目合作情况，以及投放剧目的题材类型和平台选择。
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