击壤科技-Q1~Q3酒类行业及重点品牌投放分析-.pdf
这份报告分析了2022年1月至2023年9月中国酒类行业的营销投放情况，特别是头部品牌的投放策略。
**一、行业整体趋势**
* **投放客户显著增长：** 网剧投放客户数量增多，整体广告时长有所缩减。
* **品类表现：** 白酒、啤酒、洋酒品类的投放客户数量和时长都有所增加。
**二、白酒市场分析**
* **硬广投放：**
* 投放时长整体下降，但五大卫视客户数量增加。
* 央视投放时长最高，甘肃、安徽卫视客户和时长投放量均增长。
* 泸州老窖投放量下降，金徽酒投放时长增幅最大。
* **综艺投放：**
* 电综和网综客户投放相对稳定，节目投放数量上涨。
* 五大卫视客户增长70%，其他卫视时长转向四大平台。
* 央1客户及投放时长遥遥领先，媒体多本土酒业投放。
* 冠名等大体量合作下降，赞助合作占比增加。
* 仰韶酒节目数量最多，舍得酒时长增幅最大。
* **网剧投放：**
* 投放客户增多，但剧内植入时长减少，平台自招商集中在爱奇艺、优酷。
* 剑南春网剧投放量最多，均为平台自招商。
**三、头部品牌分析**
* **泸州老窖：**
* 重心在于硬广投放，电综节目有所减少。
* 国窖1573投放量最大，特曲硬广增投，1952重综艺。
* 央视投放占比近90%，五大卫视及其他卫视占比增长。
* 22年与东方卫视合作密切，23年央视综艺投放为主。
* 网剧均为剧内植入投放。
* **五粮液：**
* 硬广投放增长，网剧投放减少59%。
* 五粮春硬广投放第二，增幅显著，是网剧主投品牌。
* 其他卫视投放比例增长，四川卫视排名靠前。
* 冠名合作身份降至1档，整体以特约、合作伙伴为主。
* 网剧集中在爱奇艺平台创可贴投放。
* **古井贡：**
* 整体投放略有减少，电综持续投放，新增网剧剧内植入。
* 央视整体投放略增，其他卫视投放下降。
* 综艺以晚会投放为主，安徽、江苏、央1频道持续投放。
* **茅台：**
* 硬广投放增量，新增网剧投放。
* 硬广集中在央视及贵州卫视投放。
* 贵州卫视综艺合作密切，3部网剧投放。
**四、其他品牌分析**
* **雪花啤酒：** 网综减投，增加剧内植入网剧投放。
* **青岛啤酒：** 全面增加软广投放。
* **喜力啤酒：** 增加网综、网剧投放。
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