艺恩-美妆行业品牌媒营销复盘与策略分析发布版.pdf
摘要 : 2023年，美妆品牌的格局发生了变动。国际大牌的光环减弱，而国产美妆品牌如韩束凭借科技实力和出圈营销崛起。韩束今年将营销重点放在抖音上，与达人姜十七合作短剧并在抖音实现爆火，销量大增。同时，韩束还依托抖音平台的直播模式承接种草蓄水流量，并通过极致性价比吸引了大量种草人群。上半年，韩束抗老功效的红蛮腰系列在全渠道销量达到150万套。由于抖音的推动，韩束品牌的热度在618、七夕和双十一等节点集中。在社媒平台方面，韩束在抖音上获得了超过98%的全网互动量，而小红书、微博等平台也有一定表现。
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