2025七夕营销复盘-艺恩-202508.pdf
这份文档是对2025年七夕营销活动的回顾，涵盖了奢侈品、美妆、快消、食饮和平台等多个行业，并选取了代表性品牌进行案例分析。文档旨在衡量品牌沟通的实际效能，并深入洞察消费者在节日场景下的需求趋势与情感动向。
**奢侈品行业：**
* **Chopard萧邦x泡泡玛特：** 联名活动凭借“反差感”初步达成了认知度，但品牌与IP融合生硬、客群定位模糊。
* **LOEWE：** 品牌微短剧《鹊定爱》掀起社交讨论热潮，但短剧“土味”的刻板印象对品牌的高端调性造成冲击。
* **Tiffany：** 播客《我是爱的主语》以“爱”为核心，构筑五大内容主题矩阵，强调爱中个体的主体性，高认知的受众画像为品牌探讨深度内容变为可能。
**美妆行业：**
* **自然堂：** 广告片《遇见彩虹，自然好运》重回品牌灵感之源——喜马拉雅，追溯七夕文化本源,将文化底蕴与现代体验相融合。
* **SK-II：** 浪漫大片《恋爱ing,晶喜ing》将神仙水进行创新包装，推出神仙水「花束」礼盒，以五月天引发“回忆杀”触动用户情怀，巧妙融合情怀、爱情与日常生活。
**快消行业：**
* **伊利：** “黄昏恋的100个理由”将目光投向银发群体，呼吁社会关注老年人同样丰沛的情感需求。广告片中所呈现的孤独感与情感需求成功引发了众多子女群体的共鸣，但品牌主张与现实因素存在差距,缺乏说服力。
**食饮行业：**
* **霸王茶姬：** “凤凰于飞 翙翙其羽”选取象征忠贞不渝的神鸟凤凰为核心意象，并携手畲族, 展现独具文化温度的婚俗传统。
**平台行业：**
* **淘宝闪购：** “林”的七夕专属“一”式感, 利用线上、线下联动，用高频次沉浸式的内容展示，成功吸引粉丝打卡与参与。
总的来说，成功的七夕营销活动能够深入洞察消费者情感需求，并以创新形式进行沟通，将品牌价值与节日文化相结合。但同时也需要注意品牌调性与受众定位，避免出现认知偏差和效果不佳的情况。
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