2023H1综艺营销价值报告-艺恩数据-202308.pdf
这份文档是艺恩发布的2023年上半年综艺营销价值报告，主要内容包括：
1. **综艺营销价值榜单：** 分别列出了网络综艺和电视综艺营销价值榜TOP10，以及品牌合作综艺好评度TOP10。还细分了恋爱综艺和纪实综艺的播映指数榜单。同时揭示了品牌营销价值榜TOP10。
2. **综艺营销市场概况：**
* 网络综艺的品牌占比略有上升，综艺“裸播”现象有所改善。
* 头部品牌投放预算仍受影响，但会加深合作，以保证露出时长。
* 品牌主对新综艺持观望态度，更倾向于投资有观众基础的综N代。
* 舞台唱演和生活类综艺更受品牌青睐，品牌投放数量增加。
* 食品品牌深化合作，尽管品牌数量减少，但露出时长大幅上涨。
3. **综艺营销案例分析：**
* 以《五十公里桃花坞第三季》和《怦然心动20岁第三季》为例，展示了综艺节目的播映表现、合作品牌、营销策略以及取得的效果，强调了强IP和高质量内容对品牌好感度的提升作用。
* 以《十三邀第七季》为例，表明品牌借助节目实现了对男性观众的覆盖。
4. **待播潜力综艺营销推荐：**
* 推荐了《我们恋爱吧第五季》、《期盼已久的假期》、《乐队的夏天第三季》和《披荆斩棘第三季》等待播综艺，分析了各自的亮点、核心卖点和潜在的营销价值。
总而言之，该报告旨在为品牌方提供综艺营销的参考依据，分析了市场趋势、案例，并推荐了潜在的优质合作项目。
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