2023Q1综艺营销价值报告-艺恩数据-202306.pdf
这份报告是艺恩针对2023年第一季度综艺营销价值的分析报告，主要内容包括：
**1. 综艺营销价值榜：**
* 报告依据艺恩营销智库，列出了Q1综艺营销价值TOP10榜单，主要涵盖了综艺名称、属性、营销价值指数和网络平台等信息。其中，前三甲分别是：《大侦探第八季》（芒果TV）、《我们的客栈》（爱奇艺/腾讯视频/优酷）、《今晚开放麦》（爱奇艺/腾讯视频）。
* 同时，报告也给出了Q1综艺播映指数TOP10榜单和Q1好评度TOP10综艺榜单，可以从不同维度了解综艺的表现。
**2. 综艺营销市场概况：**
* **品牌合作数量变化：**2023Q1在综艺合作品牌数量分布中，1-3个品牌数量的综艺数量有所上升，头部综艺的马太效应更加明显，头部综艺的品牌合作数量占比达到62.0%。
* **头部综艺的优势：**头部综艺不仅在品牌合作数量上占据优势，曝光时长占比也高达74.0%。
* **品牌策略：**头部品牌在综艺合作方面呈现“减数量、深合作、更谨慎”的策略。
* **综N代优势：**综N代节目在招商方面表现更好，合作品牌数量占比上涨，更能留住品牌。
* **题材偏好：**舞台唱演类综艺是Q1合作品牌数量最多的题材。
**3. 综艺营销案例分析：**
* **《大侦探第八季》案例分析：**报告以《大侦探第八季》为例，分析了其播出信息、合作品牌等。其中，伊利安慕希是独家冠名商，并且从首席侦探官进阶为独家冠名商，曝光时长和频次都大幅提升。植入形式也更加丰富，角标的曝光时长明显提升。通过流量明星的参与以及原创贴片，节目舆情和伊利安慕希的品牌宣传都得到了提升。
* **品牌案例分析-伊利：**伊利集团作为综艺赞助的头部品牌，其赞助的综艺数量最多，曝光时长也明显增加。伊利集团在Q1的综艺曝光时长大幅上涨。
* **品牌案例分析-伊利金典：**通过与《我们的客栈》的合作，伊利金典“捆绑”节目嘉宾进行营销，最大化赞助效果。
* **品牌案例分析-伊利QQ星：**伊利QQ星冠名《最强大脑第十季》，通过与节目和主持人的紧密结合，提升了品牌曝光。
**4. 待播综艺营销推荐：**
* 报告给出了2023年待播综艺预测热度TOP10榜单，包括了《潮流合伙人第三季》、《音乐野生活》、《火星情报局第六季》等，并简要介绍了其中几个热门待播综艺，包括预测热度、主演、属性、类型、题材和播出平台，以及适合的品牌类型。
**5. 报告说明与免责声明：**
报告说明了数据来源、周期和名词解释等，以及艺恩ENDATA的免责声明和版权声明。
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