娱乐应用移动归因与营销分析指南-Appsflyer-202005.pdf
这份AppsFlyer的《娱乐应用移动归因与营销分析指南》针对视频流媒体应用的营销挑战提出了解决方案。报告强调了在用户获取和再营销过程中，精细化数据监测和分析的重要性。主要内容包括：
**用户获取：**
* 选取关键应用内事件，如注册、观看、订阅等，并设定相应KPI（关键绩效指标）。
* 利用深度链接打造无缝的新用户引导体验，并连接多个用户触点。
* 衡量卸载行为，并分析卸载原因，避免继续向已卸载的用户投放广告。
* 设置合理的回溯窗口，避免因广告点击与激活无关而产生误导性数据。
* 实施防作弊措施，识别和阻止虚假安装。
* 绘制全方位用户路径，整合不同设备和平台的数据，实现全面的用户行为监测。
**再营销：**
* 设定明确的业务目标和KPI，如提高订阅转化率、提升用户活跃度等。
* 使用深度链接实现高度定制的再营销，针对不同用户推送个性化内容。
* 活用自有媒体渠道（如推送通知、邮件等），与用户进行更具针对性的交流。
* 通过付费再营销，重新吸引流失用户，并进行精细的受众细分。
**新客获取和再营销的最佳实践：**
* 设置用户ID和家庭ID，实现跨平台的用户识别和行为追踪。
* 跨平台和设备保证渠道表现力，并与能跨平台营销的渠道合作。
* 监测丰富的应用内事件，优化受众细分。
* 使用深度链接提升互动和留存。
* 将免费试用用户转化为订阅用户，并灵活调整投放策略。
* 防御型再营销和增量测试，旨在用户流失前采取挽留措施。
* 实时创意测试，优化广告效果。
报告还强调了娱乐应用营销的特殊性，如用户在多设备（电脑、电视、移动设备）上的观看行为，以及如何通过监测和分析这些行为来制定更有效的营销策略。通过更准确的归因和营销分析，娱乐应用可以更好地获取新用户，提高用户留存率，并最终实现商业增长。
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