2022年移动应用营销从业者调查-Liftoff-202211.pdf
这份报告是 Liftoff 发布的 2022 年移动应用营销从业者调查报告，主要关注 2022 年移动营销行业的现状、挑战、增长机会以及未来展望。
**核心发现**：
1. **行业现状与感受**：近 60% 的移动营销从业者对 2022 年持积极或中立的看法。与 2021 年相比，虽然多数业内人士（59%）制定了更宏伟的 KPI 目标，但只有不到一半（48%）的受访者实现了这些目标。
2. **用户隐私是关键**：用户隐私被认为是本报告的核心议题，43% 的受访者认为用户隐私是他们在过去一年中面临的最大挑战，也将成为 2023 年需要应对的首要问题。
3. **预算与支出**：超过半数（52%）的受访者计划在 2023 年增加整体广告预算，只有 12% 的受访者预计会减少广告预算。
4. **关于未来的展望**：37% 的受访者持乐观态度，只比持悲观态度者（36%）高出一个百分点。
5. **移动应用营销的挑战**：
* 关注用户隐私（应用跟踪透明度）。
* 宏观经济因素。
* 获取成本。
* SKAN 适用性。
6. **2022 年移动应用营销现状**：虽然大多数营销从业者认为过去一年行业发展有挑战，但约 60% 的受访者持乐观态度，40% 的受访者持悲观态度。
7. **调整目标与压缩预算**：56% 的营销者制定了更积极的 KPI 目标。31% 的营销者明年会增加预算，但 37% 的营销者明年会减少预算。
8. **营销从业者购买广告的方式**：大多数营销者通过广告网络平台（Ad network）来购买广告，Ad network 仍然是最高优先级。
9. **逐渐成为隐私至上的行业**：
* 隐私政策变更对营销者和用户的影响。
* 应用跟踪透明度（ATT）带来的挑战与应对。
* SKAN 4 的认知度。
* 对 GAID 变更的准备。
10. **增长机会**：
* 预算分配：Ad networks 和 SAN 并驾齐驱，第三方/代理预算占比最高。
* 用户获取的未来趋势：自然/病毒式渠道、意见领袖。
* 对未来广告预算的规划：超过 50% 的营销者计划增加广告预算。
* 哪种渠道会获胜：达人营销最受重视，其次是电视营销和 Web3 营销。
**结论**：虽然移动营销行业面临挑战，尤其是在隐私政策变革、宏观经济下行以及行业整合的背景下，但营销者正在积极适应。他们展现出韧性，积极应对挑战，并致力于创新。广告预算预计将增加，并转向更难以追踪的渠道，如达人营销。总体而言，营销者对未来保持谨慎乐观的态度，并积极探索新的增长机会。
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