小红书2022年3C数码行业用户洞察报告-灵感营销-202211.pdf
这份文档是小红书关于3C数码行业用户洞察的报告，基于对4646份有效问卷的分析，旨在了解小红书平台在3C数码领域的价值、博主价值以及用户价值。报告聚焦于四个方面：
1. **小红书3C数码用户画像：**用户主要为年轻（95后、00后）、高线城市（二线及以上）、高学历（大学及以上学历）人群，且具备一定消费能力。他们的消费决策易受伴侣影响，尤其是男性用户。
2. **小红书3C数码平台心智：**小红书是用户获取3C数码内容的重要渠道，用户看重平台上真实、优质、多样化的内容。女性用户更依赖小红书，且用户对小红书平台的内容信任度高，在各种3C品类场景下都信任小红书。用户在购买决策的各个环节（从无需求到购买决策）都会参考小红书。用户乐于探索、发现更多优质博主内容。
3. **3C数码的种草与被种草：**用户对小红书上3C数码博主的印象是真实、专业、有个人特色。用户在有购买需求时，倾向于先到小红书搜索相关信息，主要通过搜索品牌和品类的方式获取内容。小红书平台的种草效率高，用户在看到3C数码产品内容不超过7次就会产生购买意愿。
4. **3C数码用户的消费特征：**用户在小红书上种草后，在智能家电和科技数码产品的购买决策周期有所不同，决策时间受性别影响，决策关注点也存在差异。男性通常更倾向于影音娱乐类智能家电和科技数码产品，女性更偏好日常实用类智能家电和科技数码产品。在小红书上分享3C数码内容是用户的习惯，且分享形式丰富。
总而言之，小红书已成为3C数码领域重要的种草、决策和分享平台，对用户的心智产生重要影响，并能有效促进用户购买转化。报告强调了小红书平台在3C数码领域的影响力，以及不同性别用户在内容偏好、购买决策等方面的差异。
相关报告
-
5.07 MB 34页 「灵感·无价」小红书2022年·奢侈品行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf
-
3.52 MB 64页 「灵感·初生」小红书2022年·母婴行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf
-
7.31 MB 35页 灵感来「电」小红书2022年·3C数码行业用户洞察报告-小红书.pdf
-
5.86 MB 26页 小红书2022年饮料行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf
-
3.99 MB 43页 小红书2023年·零食行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202301.pdf
-
4.5 MB 25页 2022年小红书美妆行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202205.pdf
-
9.81 MB 26页 灵感「入口」小红书2022年·饮料行业用户洞察报告-小红书-202028.pdf
-
5.92 MB 62页 「灵感新风尚」小红书2023年·运动户外服饰行业用户洞察报告-小红书-202305.pdf
-
558.4 KB 33页 「灵感呵护」小红书2023年·洗护行业用户洞察报告-小红书商业市场部-202304.pdf
-
1.67 MB 29页 「灵感焕新家」2023年·小红书家居行业用户研究报告-灵感营销研究院-202306.pdf
-
31.69 MB 46页 《2022年美妆行业达人营销洞察报告》 (1).pdf
-
13.76 MB 44页 2022年中国在线视频用户观看行为洞察报告-易观分析-202211.pdf
-
5.45 MB 23页 「KFS内容营销组合策略」解读报告-小红书灵感营销-202211.pdf
-
29.46 MB 80页 2022年双11电商营销全景洞察报告-群邑-202211.pdf
-
6.03 MB 29页 白酒行业营销数智化洞察报告-利多码-202211.pdf
-
4.23 MB 25页 与「美」共生 小红书2022年·美妆用户洞察报告-小红书.pdf
-
3.54 MB 25页 2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究)-千瓜-202412.pdf
-
12.89 MB 38页 2024年快手智能手机品类营销洞察报告-飞瓜快数-202411.pdf
-
1.62 MB 21页 拥抱理性，繁花似锦：个人护理行业洞察报告（2024年）-尼尔森-202411.pdf