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2022年中国在线视频用户观看行为洞察报告-易观分析-202211.pdf

2022年中国在线视频用户观看行为洞察报告-易观分析-202211.pdf
这份报告《中国在线视频用户观看行为洞察2022》主要聚焦于中国在线视频行业的发展趋势、用户行为洞察和未来展望。 **行业发展与用户行为：** * **市场概况：** 综合视频市场日趋成熟，用户规模稳定，但用户粘性数据持续上升。头部玩家地位稳固，咪咕视频等平台用户规模和粘性增长显著。 * **用户画像：** * **剧集：** 女性用户占比高，25-35岁用户群体是主力。一线和新一线城市用户为主，学历以本科为主，中高收入人群占比高，咪咕视频高净值用户有优势。爱奇艺、腾讯视频是用户首选平台，咪咕视频满意度提升较快。 * **综艺：** 女性用户占比较高，芒果TV女性用户占比超85%，年轻用户是主力。分布在新一线城市，用户收入主要集中在5000-8000元，咪咕视频综艺用户学历领先。芒果TV优势明显，爱奇艺和腾讯视频实力较强。语言/喜剧、明星访谈类综艺更受欢迎。 * **纪录片：** 性别相对均衡，学历水平较高，对美食、人文和自然题材受关注。 * **体育/健身：** 男性用户为主，高学历用户占比高，足球与奥运赛事受喜爱。 * **电影：** 用户群体相对更年轻，过半用户每月观看2-4次网络大电影。 * **用户观看习惯：** 剧集用户观看频率较高，周末休闲和睡前是主要场景。综艺用户粘性好，睡前20-24点是主要观看时间段。 * **用户付费：** 付费意愿较好，剧集用户以购买会员为主，会员周期主要为中长期。综艺付费周期也较长，每月付费金额21-30元。 * **广告：** 用户对广告并不排斥，优酷视频、咪咕视频等用户对广告接受度高。用户偏好硬广、品牌广告，关注食品饮料、服装配置等领域广告。 **用户新发现：** * **内容消费新趋势：** 内容消费的价值取向提升，优质主旋律剧集市场认可度高。 * **内容需求多元化：** 用户对内容需求呈现多元化，未来平台需要满足更多的垂直化内容需求。男性用户对体育、健身、纪录片、游戏相关内容偏好高，女性用户更偏好综艺、二次元。 * **体育内容价值：** 男性用户对体育衍生内容关注度高，从体育到衍生节目，再向泛娱乐内容拓展。咪咕视频在赛事版权基础上，整合泛体育内容，构建元宇宙观赛体验。 * **垂直内容优势：** 垂直题材内容能满足圈层受众的差异化偏好。 **未来趋势：** * **内容驱动：** 短视频平台对长视频市场形成冲击，长视频平台需加强内容创新。 * **精品化与工业化：** 小体量、精品化剧综的市场认可度将提升。 * **变现方式多元化：** 平台将探索更多变现方式，如数字藏品。 * **技术升级：** 平台将基于5G技术，构建视频元宇宙，提升用户体验。
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