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2022年金融类移动应用报告-Liftoff-202209.pdf

2022年金融类移动应用报告-Liftoff-202209.pdf
这份 Liftoff 发布的《2022 年金融类移动应用报告》旨在为金融和金融科技企业的营销人员提供指导。报告基于过去一年的数据，分析了移动金融应用在用户获取、成本、转化率、地区趋势等方面的关键指标，并结合行业专家的洞见，为营销人员提供应对市场波动、增加收入的策略。 **核心发现：** * **Android 用户更有价值：** Android 用户的激活几率远高于 iOS 用户，且获取成本更低。 * **金融科技用户价值高：** 金融科技用户的注册成本较高，但激活率也更高。 * **季度趋势：** CPI（每次安装成本）自 2022 年 6 月以来稳步下降。 * **地域差异：** 拉美地区的用户获取成本最低，但注册率较低；欧洲、中东和非洲地区用户的注册率最高。 **关键策略和建议：** * **优化创意广告：** Liftoff 建议通过机器学习广告技术，不断测试不同模型，从而优化广告创意。可以利用温柔的女性旁白、积极向上的整体感觉、易于理解的界面等元素来提高广告效果。 * **差异化营销：** 针对不同类型的金融应用（如银行、金融科技、投资等）和不同平台（Android、iOS）制定不同的营销策略。 * **注重用户体验：** 确保应用界面清晰一致，突出功能亮点，并推送个性化服务。 * **建立用户信任：** 加强合规性，提供安全可靠的环境，并告知用户免责声明和风险提示。 * **利用新兴平台：** 关注新兴平台（如 TikTok）和程序化平台，寻找新的用户获取渠道。 * **探索合作机会：** 与游戏发行商合作，通过用户喜欢的方式触及他们。 * **关注安全技术：** 大力投资安全技术，防止身份盗窃和数据盗窃等欺诈活动。 * **鼓励用户尝试：** 鼓励用户尝试金融类应用提供的新功能和新体验，让他们认识到现在的金融基础设施变得更为便捷和去中心化。 * **网页+应用漏斗：** 充分利用网页上的大量广告库存，通过网页+应用的漏斗来高效地获取用户。 **来自行业专家的洞见：** * Roven He (Binance): 金融类应用是一个在全球范围内快速增长的垂直市场，用户获取成本也在增加，为数字营销人员带来了巨大挑战。 * Iain Russell (Moneyhub): 积极打造一个通知中心，根据用户反馈定制推送通知，建立用户与应用的更紧密联系。 * Annica Lin (Sable): iOS 14.5 更新后，营销人员难以再找到大规模的目标受众，电子邮件成为了应用营销人员推动可归因转化的可靠方式。 总而言之，这份报告强调了移动金融应用市场的机遇和挑战，并为营销人员提供了数据驱动的洞察和实用的策略，以帮助他们在这个竞争激烈的市场中取得成功。
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