2022咖啡品类消费洞察报告-淘宝直播-202209.pdf
这份“2022咖啡品类消费洞察报告”由淘宝直播ON MAP发布，旨在分析咖啡品类的消费趋势。
**核心观点：**
* **线上渠道崛起：** 受疫情影响，咖啡品类线下经营受阻，线上全渠道布局成为新增长点。常温技术的突破也推动了线下咖啡品牌向线上发展。淘宝直播和点淘的咖啡赛道热度大幅提升。
* **短视频营销有效：** 咖啡相关短视频播放量和挂品曝光率显著增长，通过场景化展示咖啡体验，塑造消费者心智。
* **直播带货潜力大：** 直播间咖啡品类成交额和会员数量均大幅增长。品牌通过直播构建场景化体验、沉淀会员、实现流量互通。
* **消费者画像：** 80、90后都市人群是咖啡消费主力，对口味要求高，偏好“现制”咖啡。年轻群体除提神外，还关注咖啡的多种功能，如减肥燃脂、养生。
* **区域消费差异：** 华东地区咖啡品类消费占比最高。上海作为“咖啡之都”，消费增长显著。
* **口味偏好变化：** 拿铁仍是现制咖啡主流，但受健康趋势影响，美式/冷萃等黑咖啡品类上升明显。消费者对创意咖啡接受度高，水果和茶饮风味引领潮流。
* **品类增长：** 咖啡杯、咖啡机等相关产品增长迅速。
* **云南咖啡崛起：** 国内咖啡消费需求旺盛，云南咖啡迎来发展契机，走向精品化之路。一些品牌通过中式食材与咖啡结合，为西式咖啡赋予中式内核，取得市场成功。
**关键数据：**
* 短视频播放数据环比增长 146.43%。
* 直播间咖啡品类成交同比增长 18.05%。
* 直播间咖啡品类会员同比增长 35.25%。
* 1990 年人群体占比最高（40.96%）。
* 华东地区消费占比 48.82%。
* 苏打口味咖啡增长304.86%。
该报告为咖啡品牌在淘宝直播平台的运营提供了有价值的参考。
相关报告
-
3.84 MB 28页 2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
-
6.42 MB 31页 2022美妆消费进阶需求洞察报告，2022.09.29.pdf
-
3.97 MB 42页 2022年中国家电消费人群洞察报告-Mob研究院-202209.pdf
-
1.1 MB 29页 2022中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告-胡润百富-202209.pdf
-
1.24 MB 8页 2022新潮户外运动报告-淘宝直播-202209.pdf
-
1.57 MB 35页 2022户外露营消费趋势洞察报告-京东-202209.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
2.2 MB 20页 2024年即时零售礼品消费洞察报告-饿了么-202409.pdf
-
4.87 MB 45页 Z世代现制饮品消费洞察报告2024-红餐-202409.pdf
-
3.12 MB 34页 2024乳品消费趋势洞察报告—探索品类第二增长曲线-益普索-202405.pdf
-
2.99 MB 31页 2024年中国青年咖啡消费洞察报告-应帆科技&第一财经商业数据中心-2024-32页.pdf
-
3.34 MB 32页 2023H1咖啡用户消费趋势洞察报告-艺恩数据-202307.pdf
-
15.7 MB 44页 女性重点品类消费洞察报告-时趣-202403.pdf
-
18.71 MB 42页 2023开学季大学生数码3C消费洞察报告-校果研究院-202309.pdf
-
1.74 MB 20页 2023结婚全品类消费趋势洞察报告-婚礼纪-202303.pdf
-
1.38 MB 20页 2023结婚全品类消费趋势洞察报告.pdf
-
4.35 MB 73页 2022年个护品类社媒趋势洞察报告-果集数据-202302.pdf
-
4.82 MB 26页 后疫情时代个人护理行业洞察报告：把脉趋势制胜个护消费3.0时代-尼尔森IQ-202211.pdf
-
6.61 MB 43页 2022家清行业趋势报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
-
18.74 MB 38页 2022大学生双十一消费洞察报告-校果研究院-202211.pdf