2022美妆消费进阶需求洞察报告，2022.09.29.pdf
这份报告主要探讨了2022年美妆消费市场进阶需求，核心聚焦于“深研成分配方，追求精准功效护理”这一主题。
**第一部分：美妆行业概况**
* 美妆个护市场持续增长，2021年中国化妆品市场零售总额已突破4000亿，增速显著。
* 资本对颜值经济的关注度持续上升，大量资金涌入。
* 护肤赛道融资活跃，成分/功效护肤品牌成为新的投资热点。
* 消费者在购买护肤品时，更注重成分和功效，追求科学理性消费。
**第二部分：进阶需求洞察**
* **四大护肤进阶需求：** 精简护肤、精准护肤、精细抗老和妆养合一。
* **精简护肤：** 护肤理念渗透，刷酸后的正确护肤成“秘籍”，从品类到成分精简，满足不同护肤场景需求，男士护肤需求增长。
* **精准护肤：** 护肤场景细化，需“因时制宜”，强调季节性和特殊场景下的精准护理，如夏季美白、秋冬抗老，以及针对熬夜等问题。
* **精细抗老：** 抗氧化、抗初老成为重点，精准对抗局部皱纹，紧致提拉成趋势，追求“清晰”体感。
* **妆养合一：** 养肤概念渗透彩妆领域，养肤底妆产品崛起，以植物成分为主，满足底妆的同时兼顾护肤需求。
* 养肤前置，保湿修护功效加成，推动卸妆体验升级，消费者希望卸妆更干净温和，并追求保湿水润的肤感。
**第三部分：品牌动作**
* 新锐国货品牌涌现抗老赛道，争夺抗老实力成分。
* 研发投入持续加码，全面提升产品硬实力。
* 借助小红书，品牌通过内容营销、用户洞察、聆听反馈等方式，增强品牌影响力并促进销量转化。
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