2022年05后消费趋势洞察报告-朴睿铂尔-202210.pdf
本报告由朴睿铂尔(PCG)发布，聚焦于05后（2005-2009年出生）的消费行为、习惯和观念，旨在帮助品牌寻找新一代营销机会。报告通过问卷调查，并有三位05后参与调研设计与分析。
核心观点：
* **消费能力：** 约1/3的受访者每月有1000元以上的零花钱，10%的05后超过3000元；约半数购买过奢侈品，主要品类为鞋、手机、腕表、包包、服装；11.7%的人购买过单价超过5000元的商品。
* **消费习惯：** 侧重个人发展，学习和社交是主要开销。“装扮”是支出亮点；线上消费占比60%，线下40%，校园场景是线下重点；父母的意见对消费决策影响较大。
* **消费观念：** 忠于内心渴望，不被消费主义绑架，既实用主义也追求精神愉悦感；约6成有记账习惯，超7成是未雨绸缪规划师，有强烈的“搞钱”意愿；品牌观正在形成中，重视品牌，对国潮品牌有好感。
详细内容：
* **消费能力：** 1000元以上支配金额的受访者中，初中生占比最高；拥有奢侈品的小学阶段占比近10%；男生拥有奢侈品TOP5为鞋、手机、腕表、包包、服装，女生为包包、手机、腕表、服装、化妆品。
* **消费习惯：** 学习、社交、个人形象是三大消费重点；线上消费占比60%，线下40%；选择电商平台的原因是方便快捷、可挑选种类繁多、经常有活动价格优惠等；线下门店购物原因是喜欢逛街感觉、看到实物更有保障、先买先用不用等快递等。
* **消费观念：** 实用性和精神层面是05后主要判断标准；对“三坑文化”有兴趣；超三成05后”听妈妈的话”,“明星同款”影响势微；父母最不赞同的05后消费是买鞋,其次才是游戏和手机；约六成有记账习惯；“未雨绸缪规划师”上线，05后“搞钱”意愿强烈；品牌观正在加速形成，倾向皇元，国潮领跑。
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