2022年05后消费趋势洞察报告-朴睿铂尔-202210.pdf
摘要 : 05后人群是Z世代中最年轻的一代,大多处于初中到高中阶段。虽然还未真正进入社会,但已具备了较高的消费能力和开阔的消费眼界。因此,TA们是社会消费力量的新势力,品牌需要关注TA们的消费行为和消费观念。根据朴睿铂尔的研究报告,约半数05后购买过奢侈品,最贵消费经历超过5000元的占11.7%。消费方面,学习和社交是05后主要的开销,线上及线下消费比例约为6:4。此外,父母的意见对05后的消费决策影响略高于自我决策。05后忠于内心的渴望,不被消费主义绑架,同时也重视记账和理财规划,有强烈的“搞钱”意愿。在品牌观方面,超过半数的受访者表示重视品牌,28.9%的05后对国潮品牌有强好感度。
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