2022中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告-胡润百富-202209.pdf
这份报告是由京东家电和胡润百富联合发布的《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》。报告旨在了解高净值人群的消费特征、趋势，以及冰洗（冰箱和洗衣机）市场的发展方向。
报告的主要内容包括：
1. **高端消费生活概览：**
* 高净值人群规模扩大，高端消费市场基础强劲。
* 高端消费市场均价上涨，高净值人群价格接受度提高。
* 高净值人群的生活状态以家庭为中心，财富为手段。
* 高净值人群消费关注品质、品位和品牌，以及科技、健康、艺术、服务和公益。
* 消费偏好包括实体消费（高端品质引导社交增值）、体验消费（国风国潮唤醒文化自觉）和投资消费（时间杠杆催生复利效应）。
* 未来偏好趋势包括隐性奢华、柔性定制和AIoT。
2. **高端消费大势所趋，品质消费快速增长：**
* 国内冰洗市场整体疲软，但中高端板块逆势上扬。
* 产品功能细分化，趋势品类（如分区洗护洗衣机、超薄冰箱、嵌入式冰箱）受到用户青睐持续走高。
* 用户体验精细化，越发注重高品质生活方式的体验，选购套系化家电。
* 用户对消费过程中的增值服务（如以旧换新、售后延保、保养服务）更加关注。
3. **京东家电与中高端消费趋势同频共振：**
* 京东家电抓住消费升级需求，以服务升级为核心驱动力，助推中高端冰洗趋势品类的快速普及。
* 通过“超级焕新计划”打造新品的全生命周期营销运营解决方案，推动趋势新品的普及。
* 与居家联合推出“场景化”解决方案，激发用户需求。
4. **中高端市场未来展望：**
* 虽然市场整体承压，但中高端冰洗市场在政策支持、消费基础、社会意识和技术革新等方面都呈现积极因素。
* 京东家电联合各大品牌，专注于产品和服务升级的发展趋势具有较高的确定性。
总的来说，报告强调了中高端冰洗市场的增长潜力，以及品质、体验和服务在满足高净值人群消费需求中的重要性。京东家电正通过与趋势同频共振，推动行业发展。
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