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中国高端消费新趋势报告（英文）.pdf

中国高端消费新趋势报告（英文）.pdf
这份文档是一份关于中国高净值人群消费趋势的深度研究报告，由益普索 (Ipsos) 和中欧国际工商学院 (CEIBS) 联合发布，主要探讨了中国富裕人群的消费行为变化、影响因素以及品牌如何适应这些变化。 **核心背景与趋势：** * **中国高净值人群崛起：** 随着中国经济的快速增长和财富积累，中国已成为全球高净值人口最多的国家。 * **消费升级与转变：** 高净值人群的消费从过去的炫耀性消费转向对价值、个性、体验和精神满足感的追求。 * **新消费时代：** 报告将中国消费趋势划分为 “镀金停滞时代”（2010s-2019s）和 “新贵消费革命时代”（2023s-now），后者受到经济下行、科技变革、社交媒体发展和人口结构变化的影响。 * **宏观影响因素：** 报告分析了影响消费趋势的六大宏观因素，包括社会转型、科技加速、经济差距、环境危机、政治分裂和健康转型。 **消费者的分类：** * **报告基于马斯洛需求层次，将高净值人群分为五类：** 理性保障型、经典传承型、社交联结型、品味追求型和体验探索型。 * **不同代际的差异：** 报告分析了Z世代、Y世代、X世代和银发一代在消费偏好、价值观和生活方式上的差异。 **核心消费趋势和类别：** * **消费趋势转变：** 从注重“面子”到“功能”的转变，从注重安全到注重情感与身份认同。 * **各类别消费趋势：** * **护肤/化妆品：** 从功效导向转变为情感和文化符号。 * **旅行：** 追求有意义、有价值和变革性的旅程，侧重精神和情感满足。 * **金融：** 从财富保值转向科技驱动的规划和目标导向的投资。 * **体验消费：** 从情感共鸣转向精神丰富和自我投资。 * **运动：** 从品牌驱动转向关注健康和自我管理。 * **健康/医疗：** 从可靠的护理发展到科技赋能的预防和创新驱动的健康解决方案。 * **收藏：** 通过个性化、创造力和沉浸式体验复兴传统文化。 * **时尚：** 从传统质量转向个人叙事、低调奢华和文化复兴。 **对品牌的启示：** * **适应消费者需求：** 品牌需要根据不同消费者的需求，提供个性化、有意义和与文化相关的产品和服务。 * **关注情感价值：** 重视产品和服务的体验性、情感价值以及与消费者的情感连接。 * **拥抱科技与创新：** 利用人工智能等科技手段提升产品和服务的价值，打造更智能、更个性化的消费体验。 * **重视可持续发展：** 强调产品的环保性、社会责任和可持续性，以满足消费者对 ESG (环境、社会和治理) 的关注。 * **成为生活方式伙伴：** 品牌需要演变成文化策划者、健康促进者和AI赋能的生活方式伙伴，以保持相关性和建立长期忠诚度。 **未来展望：** * **消费者将更注重情感、文化和科技结合的价值。** * **品牌需要不断创新，以适应消费者不断变化的消费需求。**
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