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坚韧中升级前行—2023中国高端家电市场报告-京东-202312.pdf

坚韧中升级前行—2023中国高端家电市场报告-京东-202312.pdf
这份文档是关于2023年中国高端家电市场报告的总结，主要探讨了市场趋势、消费者行为变化以及高端家电的发展方向。 **宏观经济环境与市场概况：** * **全球经济增长放缓：** 全球经济增长差异加大，新兴经济体增长较快。2024年中国和美国经济增长将明显放缓。 * **消费电子产品整体下滑：** 全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势，其中消费电子产品、大家电产品和通讯产品下滑明显。 * **中国市场表现：** 2023年中国家电及电子消费品市场整体表现略有增长，其中摄像产品、小家电、IT及办公产品表现较好。 * **品质消费崛起：** 美容仪和干衣机等品质消费品保持上涨趋势。 **消费者行为变化：** * **关注重点转移：** 后疫情时代，中国消费者更关注生活质量，对足够的钱、退休和养老金计划、以及医疗保健成本的关注度上升。 * **价值观多元化：** 消费者价值观呈现多元化，更加注重平衡生活和享受生活，追求幸福感。 * **对成功的理解：** 消费者对成功的理解发生变化，更加关注家庭和自我提升。 * **消费升级：** 消费者更愿意为家电及电子产品付出更多预算，追求高品质。 **高端家电市场趋势：** * **高端市场贡献度提升：** 中国家电高端市场贡献度已超越海外市场。 * **高端产品销售额占比提升：** 1万元以上彩电、1万元以上柜机空调、1万元以上冰箱等高端产品销售额占比均有所提升。 * **2023年高端家电四大趋势：** * **家居一体化升级：** 强调平嵌、零嵌，实现完美融入用户生活。 * **个人品质享受：** 满足悦己、健康的需求。 * **智能简便生活：** 注重智能和便捷。 * **产品美学：** 强调外观、设计感，以及品牌故事的宣传。 * **套系化家电发展迅速：** 居家消费场景空间巨大，套系家电销量增长。洗烘套装在线上市场份额占比显著提升。 * **附加价值成为重要因素：** 消费者在购买小家电时，更注重附加价值，例如健康、安全、高颜值等。 * **精致悦己产品增长明显：** 带眼部模式的美容仪、高速吹风机、半自动+全自动咖啡机等精致悦己产品市场增长明显。 * **跨产品融合趋势：** 跨产品融合，智能便捷类产品受消费者青睐。 * **设计感与艺术化：** 高颜值、设计感、艺术化家电产品更能唤起消费者的感性需求。 * **品牌形象塑造：** 通过产品故事、包装宣传等方式，与消费者情感共鸣，管理品牌形象。
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