2022新潮户外运动报告-淘宝直播-202209.pdf
这份文档是淘宝直播发布的2022年户外运动报告，主要内容包括：
1. **点淘短视频内容趋势：** 分享新潮户外运动成为年轻人打卡方式，相关内容挂品率同比去年增长50%。达人们分享攻略和技巧，注重社交乐趣和挑战带来的成就感，以及潮流装备和风景。跑步、运动服、露营是主要的种草品类。
2. **淘宝直播间数据和人群洞察：** 户外运动成为全民性的“社交货币”，直播间内运动户外整体成交增长15.6%。消费者看重亲近自然、时尚潮流和社交属性。直播间消费者男女比例为24%和76%。男性客单价增长显著，各线级城市均有增长。男生更偏爱力量型运动，女生更爱展现身体协调性的运动。
3. **新潮运动品类增长：** 户外运动成为新的流量入口，运动鞋服占据成交TOP榜单。内容化走红的露营、飞盘、陆冲等带来更多消费场景。飞盘因其竞技性和社交性特点，深受年轻人喜爱，成为增长最快品类。滑板、BMX小轮车和滑雪板在直播间成交中表现突出。报告还列出了运动户外品类和品牌的成交TOP10。同时报告也列出了冲浪/滑水/帆板，滑雪，露营，攀岩相关产品成交TOP5。
总的来说，报告分析了户外运动在淘宝直播中的发展趋势、用户特征和热门品类，揭示了新潮运动的兴起以及直播间在推动户外运动发展中的作用。
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