2022年青年户外运动与社交生活洞察报告-巨量算数-202212.pdf
这份报告由巨量算数和宏盟媒体集团OMG联合发布，旨在洞察当代青年户外运动社交生活的新趋势，并为品牌提供营销建议。报告指出，户外运动已成为青年人热门的线下社交方式，兼具野性、潮流、休闲疗愈、强社交、专业体验和出片等属性，蕴藏着巨大的营销机会。
报告主要内容包括：
1. **当代青年的线下社交与户外运动的兴起：** 随着青年人社交方式的转变，户外潮流运动蔚然成风，成为社交新风尚，并且抖音等社交平台的内容进一步拉升户外运动的热度，贯穿户外运动消费链路。
2. **青年户外运动社交生活的三大场景：** 报告将户外运动场景分为城市户外、野外户外和冰雪户外，并分析了每个场景的特点、重要场景、青年人群参与度以及小众潮酷项目。城市户外以轻运动、重休闲潮流为主，野外户外则更强调野趣、挑战和非凡体验，冰雪户外则与冬奥热度相关，成为冬季度假的潮流选择。
3. **如何融入户外运动社交场景：** 报告提出了三种关键策略：
* **线上社交内容沟通与互动：** 利用运动创意内容，形成“文化认同”，通过互动话题提供分享空间。
* **运动社群私域营销：** 以私域社群为切入点，抢滩户外运动市场，利用垂类达人粉丝群，强化品牌与冰雪运动的关联。
* **关注运动场景衍生需求：** 拓展“户外+N”模式，抓住穿搭、器材、食饮、娱乐、专业培训等多种衍生需求。
4. **造风新玩法：** 报告建议品牌捕捉小众项目流行潜力，引领潮流运动风向，通过冠名赛事、赞助活动等方式，成为某个项目的“先入为主”的标志性品牌。
报告还强调，要敏锐嗅探新趋势，引领新潮流，才能在户外运动市场中获得成功。
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