2022年时尚产业年度洞察报告-婵妈妈-202212.pdf
这份报告是蝉妈妈发布的2022年抖音电商时尚行业趋势洞察报告，主要内容包括：
**一、整体市场概览：**
2022年10月抖音电商平台时尚行业市场规模近千万亿，同比增长38.8%，占抖音全行业的56.8%。
**二、赛道洞察：**
* **一级品类：** 内衣/袜子、美妆工具/美容仪器是机会赛道。
* **机会赛道——内衣/袜子：** 高增长细分赛道包括女士内衣、内裤、塑身衣等；软钢圈和厚款女士内衣正在崛起。新势卖点包括洁净/净化、会呼吸、智能塑形等功能。
* **机会赛道——美妆工具/美容仪器：** 面部美容仪器和美体仪器是高增长主力；卖点分析包括提拉紧致、淡纹；干电池式美容仪器同比增幅超1000%。
* **成熟赛道——护肤品：** 润唇膏是高速发展的潜力细分赛道；面部护肤核心诉求是保湿、紧致、抗皱、美白；主成分以美白补水保湿的基础成分为主，黑马成分是生育醇、芋螺肽；热点分析是深度养护、强效滋养。
* **优势赛道——女装：** 呈现春夏走低、秋冬走高的弦形波动态势；最热潮流风格是新中式国风、美式复古风；黑马女装材质是天鹅绒、水貂毛、貂。 潮流趋势是不受定义的中性风、随性的欧美街头风、从容耐看的中式复古风、特立独行的原创设计。
* **潜力赛道——潮流饰品：** 22年4月起品牌数量激增，市场竞争激烈；受欢迎风格是甜美的日韩瑞丽风，奢华的复古宫廷风；受欢迎图案是爱心/水滴/铃铛等；金属材质以铜合金、925银为主；非金属材质多为亚克力、贝珠。
**三、人群洞察：**
* 男性群体偏好男士鞋服&贵重物品，女性偏好美容仪器/女士鞋服/婴童用品。
* 00后群体偏好彩妆。
* 男性在贵重物品的消费能力增长明显。
* 抖音平台时尚行业人群年轻化，银发时尚经济正在崛起。
* 时尚行业兴趣人群分布在广东为首的沿海地域和河南、浙江、山东为首的华东地域。
**四、广州地区：**
广州在抖音电商时尚行业发展迅速，直播电商市场规模居全国第一；护肤品是广州地区的高增速优势产业。广州地区面部护肤赛道多头部品牌得到快速发展，以广东夫妇为代表的头部达人销售额破纪录。UR为代表的服饰品牌在广州头部品牌中表现突出。
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