2022今日头条营销价值洞察报告-凯度x巨量算数-202212.pdf
2022年今日头条营销价值洞察报告，由今日头条、巨量算数和凯度联合发布，旨在为品牌在存量博弈时代的内容营销提供更优解。
**核心洞察：**
* **用户消费回归理性，品牌忠诚度降低：** 消费者更加理性克制，消费行为粉末化、内容化、理性化，品牌维系忠诚度愈发困难。
* **内容营销投资成关键：** 广告主重视内容平台，并计划增加投入。平台选择标准提升，关注平台能力和营销效果。
* **三大难题待解：** 选择难（平台太多）、营销难（内容难触达TA）、留量难（流量变留量）。
**今日头条的核心价值：**
* **主流消费群体：** 高知、高线、高价值人群，覆盖都市中产、新晋打工人、小城青年等多元群体。
* **丰富的内容生态：** 237万+头条号，100+垂直内容领域，海量优质创作者，50亿+日均阅读/播放量。
* **精准分发：** 推荐算法兼顾公私域，精准分发，高效触达。
**今日头条营销体系：**
* **用户经营：** 深度洞察消费者需求，精准触达目标TA。
* **内容经营：** 优质内容激活消费兴趣。
* **流量经营：** 高效流量广告放大内容长效收益。
* **交易转化：** 全链路基建承接品牌转化。
* **营销科学：** 依托巨量引擎打通营销科学能力。
**方法论核心：**
通过**瞄准TA人群**、提供**优质营销内容**、**反复精准触达**和实现**可衡量的效果**，最终建立有效用户关系，实现品牌长线建设，激活品牌长效增长。报告中还分享了多个品牌在今日头条进行内容营销的成功案例。
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