2023加盟投资人群洞察报告-中国特许加盟展x盟享加-202312.pdf
这份报告是关于2023年中国加盟投资人群洞察的报告，主要内容和核心观点如下：
**一、加盟投资人群体变化与趋势：**
1. **年轻化趋势：** 加盟投资群体正逐渐向Z世代迁移，00后占比激增，80后90后仍是主力。
2. **小额化、谨慎化趋势：** 20万以下小额投资明显增多，表明投资人态度趋于谨慎，倾向于灵活可控的小店型加盟。
3. **区域均衡化趋势：** 二三四线城市加盟投资比重持续增长，加盟投资人群分布趋于均衡发展。
4. **一线城市和新一线城市回暖：** 一线城市和新一线城市的投资热度在转暖。
5. **餐饮业热度提升：** 餐饮业加盟投资热度明显提升，特色小吃和饮品甜品等小投资额品类热度回暖，母婴服务、食品保健品行业的意向度有所提升。
**二、加盟投资人的动机、需求与决策因素：**
1. **副业增多：** 更多人愿意将加盟开店作为副业，以增加收入。
2. **经验不足：** 缺乏加盟经验的人选择加盟成功率更高的模式。
3. **加盟经验：** 经验丰富的投资人更关注总部支持。
4. **决策因素：** 盈利模式、供应链建设、培训体系、数字化水平、门店总数是重要考量。
5. **总部支持需求：** 最需要的是辅助门店选址或提供店铺，并接受总部统一采购设备和技术。
6. **加盟模式：** 区域加盟模式受欢迎，托管加盟模式略有上升。
7. **关注服务：** 更倾向于店铺选址服务、律师及咨询机构服务。
8. **信息获取：** 展会、品牌门店是主要信息来源，抖音、小红书等社交平台影响力增强。
**三、不同代际加盟投资人群特征：**
1. **动机差异：** 80、90后扩展副业为主，00后创业为主。
2. **投资额度：** 00后倾向小额投资，80、90后经验更丰富，投资额度更高。
3. **关注因素：** 不同代际对加盟看重因素有所差异。
4. **信息获取：** 不同年龄段获取信息渠道有差异。
**四、高低线城市加盟投资人行为洞察：**
1. **趋同：** 各线级城市意向投资额度结构比例逐渐趋同，投资额呈小额化趋势，小店型更适应当下投资需求。
2. **关注行业：** 各线级城市加盟投资人关注行业趋同，汽车美容维修重回二线以上城市，烧烤烤肉进入四五线城市，超市受关注。
3. **信息获取：** 展会、品牌门店是主要信息来源，四五线城市更偏好参加展会获取信息。
**五、各量级投资额加盟人群的特征行为分析：**
1. **投资额与经验：** 51-100万区间的投资人加盟经验最丰富。
2. **投资额与考量：** 投资额越大，越重视总部支持；投资额越小，越关注回本周期。
3. **区域偏好：** 西南、西北地区偏好中大额投资，华东地区偏好小本灵活投资。
**六、各属性加盟投资人关注品类洞察：**
1. **性别差异：** 男性偏好西式餐饮、烘焙、便利店，女性偏好母婴服务、洗衣洗染。
2. **代际差异：** 不同年龄段对品类偏好度有差异，总体而言，特色小吃和饮品甜品关注度高。
3. **区域差异：** 不同区域关注品类有差异。
4. **城市偏好：** 不同线级城市热门品类有所不同。
**七、线上加盟投资人年度关注热门榜：**
1. **品牌榜：** 蜜雪冰城、百果园、一点点、德克士、Coco、喜茶。
2. **行业榜：** 餐饮业、零售业、生活服务业。
3. **细分业态品牌榜：** 包括茶饮、专卖店、快餐、便利店等多个细分业态。
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