珠宝首饰行业成熟市场对比报告：中国香港篇-以香港珠宝品牌发展为镜，加盟渠道下沉拓市场，多元营销造势铸品牌.pdf
摘要 : 这篇证券研究报告主要关注香港珠宝市场，并详细分析了香港三大珠宝品牌（周大福、周生生、六福）的发展趋势和现状，以及它们在香港和大陆市场之间的优势和差异。报告表明，香港珠宝市场规模逾600亿，大陆游客消费占比约一半，市场成熟稳定，行业集中度较高。三大珠宝品牌都在20世纪90年代进军内地市场，并逐渐扩大规模走上国际舞台。当今行业以珠宝镶嵌类产品为主导，其对品牌竞争、营销策略的影响逐渐显现。在港澳地区，珠宝镶嵌类产品同店增速高于黄金产品，大陆地区则黄金产品同店增速更高。针对不同营销策略，周大福采用多品牌战略，六福通过连续20余年赞助港姐活动等大型事件增加品牌曝光率，而周生生营销活动相对较少。在大陆地区，周大福和六福采用轻资产加盟式扩张和加速布局渠道下沉，而得渠道者得天下，先得优势。
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